设计：为更美好的生活——访松果设计公司总经理周平

内容摘要
YAANG 是松果设计公司旗下的设计师品牌，由公司总经理周平和设计总监王杨于2007 年底创立。YAANG 品牌彰显了具有东方美学价值的现代生活品位，其设计理念代表了一种当代性的中国精神。YAANG 的产品发掘了优秀的中国传统文化且赋予国际化的时尚元素，为我们带来了一种充满惊喜的情感愉悦以及时尚个性的生活体验。经过多年的快速发展，YAANG 已是目前国内极具代表性与影响力的原创家居类生活方式品牌，产品包括各类家居产品、礼品以及时尚生活用品，获得德国iF 产品大奖、德国卓越亚洲设计奖等，并不断受邀与国内外知名品牌合作。YAANG 正成为国内外众多客户的现代东方生活之选。2013 年9 月27 日，本刊在上海国际时尚家居用品展览会的现场对周平先生进行了采访。

周平接受采访，摄影：柏树森

松果设计近年来在上海设计界崭露头角，旗下设计师品牌YAANG 在家居设计领域取得的成就令人瞩目。“国际化视野”与“本地化理解”的融合是松果设计追求的方向。围绕设计这一内核，如松果般层层包裹在设计外层的诸因素共同作用，决定了松果设计和YAANG 品牌能够达到的高度。
2006 年在德国汉堡国际传媒艺术与新媒体设计学院完成学业的周平和妻子王杨回到上海，创立了松果设计公司，其目标在于设计高品质的家居生活类的产品。后来他们发现很多设计概念不能在市场上得到转化，最终决定推出自己的品牌，YAANG 就是在这样的背景下诞生的。“西方时尚奢华表象下的东方精神”是YAANG 的品牌理念，它代表了设计师王杨对处于东西方文化交融下的中国当代设计的理解，也是她构筑的理想的“家”的特征。在上海国际时尚家居用品展览会的现场，YAANG 以其独特的东方气质和西方理念构建的“新中国生活方式”拨动了众多观众的心弦。

一、城市记忆
生于上海、长于上海的王杨对这座城市怀有一份浓得化不开的感情。以上海外滩建筑群的剪影作为“城市记忆”系列的主要元素，体现了她作为上海设计师对本土文化的眷恋。通过城市标志建筑的系列化设计，她希望唤起更多的民众对我们生活的城市的关心和思考。
对这个系列的产品，王杨这样解释：这个世界似乎很简单。一个东方，一个西方，背后却包含了太多的历史、文化、价值等。在人与城市这个看起来有些沉重的话题中，王杨选择了波普的语言，使这一系列并不生硬冷酷。包含了餐具、烛台、台灯等家居生活用品的设计，简练而现代的象征语言，幽默诙谐地表达了人与城市的关系，以及东西方各自的精神符号。
上海，作为中国经济最为发达的大都市，如何在各种文化交汇融合的大潮中，找到城市今后的发展方向？在上海生活和工作的人们，如何看待他们为之奉献着青春和生命的这片土地，将直接决定这座城市乃至整个中国的未来。
YAANG 把外滩建筑群作为设计的主题，用它设计成钥匙钩、卡片夹、咖啡杯和烛台，似乎在说明，生活在这座城市的人的每一天都必定会为这座城市的发展留下印记。2009 年王杨为“晒上海”概念产品展推出了名为“量上海”的套尺，用外滩的天际线作为坐标，似乎在向人们提问：究竟应该怎样衡量上海这座城市？王杨用传统汉字代替阿拉伯数字的刻度，寓意这套尺子衡量的不仅是物件的长短，更是今天上海发展的历史尺度。这个系列也提示我们更多地反思，设计师能为这座共生的城市做些什么。
在“城市记忆”系列里，东方明珠代表的“东”与胜利女神代表的“西”遥相呼应，象征着不同文化交汇融合对世界产生的影响。将代表东西方文化的地标建筑纳入家中而赋予其功能化的意义，也许可以看作一种后现代的都市生活方式。
已经成为“设计之都”的上海，在通过设计提升城市经济和文化发展竞争力方面还有大量工作要做，如果说中西融合的外建筑群代表的是上海繁华落定的昨天，那么作为上海人的每一个今天，都决定着这座城市的明天，也许这个系列唤起的更多的是人们的思考而不是留恋。

1. 外滩，钥匙挂钩

二、喜上加喜
作为上海新一代归国留学创立品牌的设计师代表，王杨身上不仅与生俱来地有一种东方底蕴，而且因为接受了海外文化的洗礼，而产生出一种奇妙的融合，这种融合真实而自然。在中国美术学院接受的严格的中国画训练，使王杨积累了丰富的中国传统文化知识，因此她的设计总是能够更深入地挖掘出其中最有代表性、最能触动人们心灵的元素，作为设计的来源。她希望在设计的角度，表达一种中国人基因里的东西，而产品的形式又是更多人今天能够接受的。
“红双喜”是王杨偏爱的元素，也是YAANG很多产品的灵感来源。选取红双喜这一中国民间流传最广泛、影响最为深远的文化符号，表现了王杨对中国传统民俗和民间文化的深刻体认。在产品手册上，YAANG 这样解释“喜上加喜”系列的创意：“双喜就如一个贴着中国标签的符号，对我们而言有着如此之多的寓意和情感寄托，是我们内心真正渴望的那份美好愿望与文化认同。而波普化的表现形式则将熟悉的中国元素表达得更为简练和摩登，充满了当代性的时尚感。”
松果设计希望通过产品去表达中国人今天的自信，这种自信来自对文化的认同，同时具有全球文化的包容性。YAANG 的很多产品有东方的概念，东方的元素，但它是更包容更开放的。例如YAANG 最经典的产品——热水瓶，是中国人生活的必需品，但是热水瓶通常只是一个外观普通的功能性的产品，不能给人带来精神上的思考。YAANG 设计的披上红双喜外衣的热水瓶，就像王杨给它起的名字一样，让人看到免不了心头一“惊”，这一“惊”包含了惊艳、惊奇、惊讶、惊喜等诸多感触。在做工精良的汤婆子、热水瓶身上，我们既可以看到对中国当代价值观念的表述，也能感受到设计师对纯真年代的追忆。
关于创意的来源，周平这样阐述：“设计师接受了很多西方的文化和生活方式，但是要回归到生活的本源。这是设计需要解决的问题。因为我们的根源在这里，所以必须从社会、从人文的角度，找到设计的任务和职责。红双喜的烛台，东方明珠的城市系列，都是在找一些自身有价值的东西，使它变得更漂亮、更当代、更有市场。我们的设计是一个重新焕发出来的东西，但又是美好的。红双喜不只是字面意义的概念，代表了中国文化和中国情结，YAANG认为这是一个很好的元素，希望它跟今天生活需要的一类产品结合，而不只是用在婚嫁产品上。因为它给你带来快乐，中国人需要圆满，需要美好的家庭氛围，这是中国人内心文化情结很深层面的点，我们要把这个点和我们今天的生活结合起来，通过产品的串联，使他们交融在一起。”
尽管红双喜符号本身是古老的，但是其中包含的中国人对美好生活的向往、对美丽人生的祝愿却不会随时间的流逝而有丝毫的减弱。红彤彤的双喜，是中国人积极乐观地对待生命的态度，这种民族精神应该被传承和延续下去。王杨把红双喜用在热水瓶上，也放在烛台、首饰，甚至餐具、请柬上，通过产品设计语义的传递，YAANG 期待产品与使用者共享喜乐人生。

2. 量上海，套尺

3. 东，餐具

4. 东方明珠，烛台

三、温情暖意
精致细腻，是YAANG 特有的品牌气质。在简洁纯净的外表下面，总有一点打动人心的温柔，也许这是王杨这位深谙中国绘画之道的女性设计师的特质决定的，也因为这一点，
YAANG 由内而外散发出一种独特的魅力。与朋友间的相聚，和家人一起的欢乐，或者只是一个人的世界，我们心中无时无刻都留存着那些温暖的回忆。王杨希望她的作品让人感到亲切和熟悉，能产生一种心灵的交流。
YAANG 挖掘了我们的内心情感，将丰富的中国传统文化与现代都市生活结合在一起，创造了充满趣味与情感的生活氛围。在2009 年为施华洛世奇公司设计的一款水晶蛋糕铲中，王杨构思了铲子的两半合而为一，拼合成完整的心型，手柄部形成完整的一对喜字的设计，恰如其分地表达了“开心就是把心打开”的意义。双喜临门、二人同心的寓意，将中国传统吉祥文化的精髓通过西方的餐具体现出来，构思之精巧，表达之准确，令人赞叹。这款荣获2010风尚大奖之最佳外观造型奖的设计，将王杨的设计理念淋漓尽致地表现出来。第二次与施华洛世奇合作，王杨设计出一款名为“难解的爱”的水晶魔方，将爱情的光彩和变幻生动地糅合在产品中。这款产品被很多人选为求婚礼物。自己的设计可以参与和见证他人人生中最重要的时刻，对于设计师来说，没有什么比这更令人感到欣喜和自豪的了。
对中国人的生活方式，王杨有着特别细致的体察。梅兰竹菊、杯盏茶茗，都是文化心性的体现。王杨是不放弃小设计的，因为这些细节往往最生动地体现中国式的生活。在“鸟语花香”系列中，王杨以她善用的镂空语言使平实的家居生活用品，多了一份东方式的情趣，也为我们的生活带来一缕盎然的春意。木栅窗格、花鸟虫鱼、龙凤呈祥、工笔写意……都成为王杨设计的主题，利落现代的设计感与妩媚轻柔的图案结合在一起，这些灵动浪漫的小物件、小道具，往往在不经意间为人们的心灵注入了温暖和快乐。在快节奏高效率的今天，设计如何帮助人们消解紧张和困惑，YAANG 似乎帮助我们找到了答案。王杨称设计是用来盛载生活心情的实用爱物，她把这些有生命有文化的符号融入书签、名片夹、笔袋等小物件上，使这些我们习以为常的东西从此具有了生活的气息和生命的力量。YAANG 用那些带着我们儿时温暖记忆焕然一新的“老物件”在诉说，纵然时光匆匆流逝，生活依然可以如此耐人寻味，只是我们从未驻足留意。
YAANG 带有鲜明的东西交融风格，它把现代的中国式审美观融入产品中，同时也传达出当代人的智慧、幽默和思考。在周平看来，设计反映着人对生活的追求，就像YAANG 品牌的价值观：生活，不是为了活着。松果设计就是要通过设计创造更加美好的价值，让生活有更多的愉悦、惊喜和美好。与中国传统文化的含蓄内敛不同，YAANG对产品语义的表达是干脆直白的，这一点明显受到了西方价值观的影响。YAANG 是怀旧的，但绝不老旧。在浓郁鲜艳的“喜形于色”系列中，王杨这样说明：“欢喜是一种怎样的‘颜色’？你可以用一款拎包展示给全世界看，或者是其中的一个iPad 包，因为它所包裹的内容过于精彩，所以请允许它毫无顾忌地用最浓烈的色彩‘喜形于色’，成为你身边最醒目的时尚元素。”用现代的手法去表现中式的精神，使你成为人群中的焦点，YAANG 的确能够做到。

5. 双喜彩盘

6. iPad 包

7. 双喜烛台

8. 双喜屏风

9. 开心，水晶蛋糕铲

10. 惊，热水瓶

11. 回纹茶几

12. 焦糖茶几

13. 色，全铜花椅

14. 平衡茶托

15. Spring 果盆

16. 折纸，果盘

四、渐入佳境
“在王杨名字的拼写YANG 中再加一个A，希望好上加好”，周平这样解释品牌名字的由来。现代感的中国传统精神，当代性的东方情感设计，这是王杨对一个“家”的定义。舒适而不简朴，低调却也惊艳，全铜的白描牡丹花椅大气优雅，实木与双鱼丝绸的交织稳重绚丽，现代东方的家可以这样摩登而时尚。
多年海外生活工作的经验，使王杨深深懂得如何将中国传统风格用现代设计语言进行表达，使产品既有着西方设计时尚张扬的个性，又不失东方韵味的低调华丽。YAANG 通过产品设计，意图打造出具有东方特色和西方精神的中国当代家庭生活环境。在“家”系列中，无论茶几还是屏风，无论餐桌还是沙发，都是温馨温暖、美观适用的。
王杨很注重对光线的塑造和利用，画家出身的她似乎先天具有对视觉效果把控的特长。她突破了中国传统家具倚重的实木，选择铜等金属作为主打材料。王杨偏爱黄铜，在她看来，黄铜是古典贵族的象征，但它又没有金银的张扬，显得低调而含蓄。她陶醉于金属的绚烂光泽和冷静优雅，尤其喜欢捕捉光线洒落在家具上产生的细微的光影变化。金属家具随着岁月沉淀下来的斑斓的光泽也是王杨心仪的。在“幻美意象”系列中，她充满诗意地写道：“双喜台灯照射出来的绚丽光影，搭配那黑色的水晶灯摇曳在墙前，落下的长长投影正慢慢带你进入那份梦幻的魅境。是巴洛克还是维多利亚？其实我们想要的是那种奢华与优雅的装饰意韵。”“奢华与优雅”是YAANG 对理想的家的概括，“幻影”水晶灯、“鹿角”墙饰、“潘多拉”镜子，仅从这些产品的名字就可以想象到它们构筑的意境。
如何使中国传统设计焕发出新的生命，如何使产品明确地显现出中国血统，又不失鲜活时尚？王杨对YAANG 品牌的塑造，实际上在回答这样的问题。将中国元素适时地运用到现代生活物品上，从衣食住行方方面面寻找传统与现代结合的切入点，王杨是这样思考，也是这样实践的。她通过传统符号的提炼，为现代设计注入了文化的痕迹和精神的力量，使之特色鲜明而又生动有趣。不锈钢与蕾丝、实木与丝绸、蒙德里安与中式家具、中国画卷与西式茶几……一切想象不到的结合在YAANG 这里都显得合情合理。经过持续注入的努力，YAANG 品牌在中国原创设计师商业品牌中的影响力与日俱增，作品多次应邀参加在德国、美国、意大利、瑞典和台湾、香港等地的设计展。2012 年，上海首家500 多平方米的生活方式概念店，正式落户南外滩老码头，标志了YAANG life 品牌的诞生，包括生活家居用品、家具、服装、咖啡等等一切和生活方式相关的产品，它是YAANG 品牌的延伸。2013 年初，YAANG life又在上海K11 购物艺术中心开设了第二家生活方式概念店，这是K11 目前引进的唯一一家完全国内背景的本土设计品牌。王杨把几十个国内外品牌统一整合到YAANG life 旗下，从而创造了一个更加多元化，更具体验感，与消费者生活方式息息相关的时尚空间。

17-18. YAANG life K11 店

19-20. YAANG life 老码头店

五、设计之外
从品牌的产品结构看，YAANG 设计的第一类产品是个性化、单体化、小系列的家具。第二类是家居生活类产品，包括餐具、烛台、花瓶等。第三类是时尚的礼品类设计，包括文
具、包、饰品等时尚产品。对于品牌经营的经验，周平总结了几点：第一，原创品牌进入商业以后，不能降低对自己的要求，如果一个产品的品质不够好，只有一个设计的概念，是不完整的，所以解决生产和产品品质问题非常重要。第二，要重视市场化推广，要解决的更多的是设计之外的东西。对设计师来说，市场是非常重要的课程。如果排斥商业，就很难在设计上有突破。周平以切身经验告诉学习设计的学生，设计需要很强的动手能力。动手能力看起来是表象的东西，实际上是对细节的关注度和解决方法的思考方式。
谈到公司和品牌的未来，周平认为，松果设计要继续维持中小型规模，成为一家专业的、小而精的设计公司。希望YAANG 品牌相对规模化，能走出国门。“我想用产品把中国文化、中国人对生活的理解带出去，与外国人去交流。”周平说。
近年松果设计在与法兰克福展览公司、双立人、施华洛世奇、联合集团、上汽集团、中石化、星巴克等知名企业的合作中取得了丰硕的成果。团队坚持以国际化的视野和专业性的设计执行力为国内外客户提供从品牌定位、产品设计到视觉形象、空间规划的整体性解决方案。谈到这方面的经验，周平提出，设计公司首先要尽可能使自己做得更专业。要从更高的角度看双方的观点，就会更成熟。松果只接受委托设计，因为他只愿意把时间花在有针对性、有目的的设计上，希望很准确地进入设计的执行层面。取名松果，周平希望公司和品牌都是有生命力的。松果的结构给人很多启示，做公司和品牌都要有核心的东西，然后外面有各种各样的渠道、表达方式和产品，这些东西都是从核里长出来的，这种结构指明了设计的本质。
周平强调，设计要做得好，一定是来源于设计之外的积累，对设计的关注要跳出设计。设计跟人的行为有关，跟生活阅历有关，应该从另一个层面吸收很多的养分，然后再回到设计的专业范畴里面。对设计之外的很多关注最终会在设计之中体现出来，设计只是方法，最重要的是方法背后的思维方式，以及对生活和商业的认知和态度。

21. 丝绸边柜

22. 十二星座水晶魔方

结语
中国人—城市—家，这条线贯穿了YAANG设计的每一件产品，也包含了设计师对设计价值的理解，那就是为更美好的生活而设计。王杨用“生活方式概念店”命名YAANG life，体现了她要以品牌个性和品位引导和推广一种真正符合中国人需要、适合中国人生活的家居环境的愿望。东方西方，大城小家，每一件器物，每一方陈设，都关乎理想与希望。设计无小事，这是将“Design for life”作为信仰的YAANG 带给我们的启示。