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中国当代包装设计小议

  • Update:2010-03-08
  • 李小燕
  • 来源: 装饰杂志社
 
中国当代包装设计小议

 编者按:学生新秀栏目将为各院校在读生和毕业生提供一个交流的平台,向您展示所有院校学生的设计思想、社会评论以及哲学思索。本期主角李小燕,来自清华大学美术学院06级史论系,本文是她的课堂作业之一。

    包装设计在当今社会的重要性自不必多言,包装不仅起到物质上作用,避免物品污染、挤压、碰撞、变质等方面;也起到精神上的文化作用,提高产品的附加价值,如伦理作用、审美作用、心理需求、社会风尚等多各方面;而且在市场上起到促进销售的作用。因此近几十年来包装越来越被重视,但在急速发展的过程中也出现了一些重要的问题。本文试从几方面结合具体案例作简要分析。

 

 

1、产品“异化”

 

 

        如上图是月饼的包装。如若不是事先就知,很难想到这竟会是月饼,其实它们更像是工艺品。
显然这样的月饼不是用来自己吃的,而是作为礼品。它们耗费大量的人力物力却不是针对的绝大多数普通消费者,而只是少数有钱人。在这里包装不再是产品的附加值,反过来淹没了产品的功能价值,产品被异化成了登门送礼时的脸面,产品成了一种符号,而丧失了产品本来的意义。
        不仅仅是月饼,诸如酒类、保健品、化妆品、服装等许多商品,都存在过度包装的问题。数不清的塑料袋、包装盒,耗费大量资源。包装对于产品固然重要,但包装也应遵循实用用经济的原则,进行适度包装,这种不切实际浮夸式的过度极度包装造成的终会是与现实生活的脱离。包装的功能首要功能是对产品的保护,在满足对产品有效保护功能的前提下,用尽可能少的材料来保证包装成本的经济性。也有人说,诸如上面月饼的包装虽然成本高,但收益也高。但如果站在整个社会的角度,那不是很不必要的资源浪费吗?一个专业的设计师应该具有这种文化素养和对社会的责任感。从这一点上讲,任何形式的过度包装都应力求避免的。另外还会造成环境问题,过度的塑料袋和包装盒必然形成过度的垃圾影响环境。其次还有使用不当材料影响到环境。比如多数酸奶都是使用塑料包装,如果换用硬纸盒就会降低塑料污染,当然目前可能消费者比较习惯塑料袋装奶,或者换作硬纸盒成本提高,但这依然是我们努力的一个方向。
2、与产品属性脱离,盲目包装。
        包装只是一种技术手段,产品才是主体,因此任何包装都应从具体的产品属性出发,决定其包装是该简单自然,还是该雍容华贵。

        例如下图两种关于龙井茶的包装。

 

西湖龙井茶以色绿,香郁,味醇,形美四绝而闻名于世。成茶扁平挺秀,光滑匀称,翠绿略黄;泡在杯中,嫩芽成朵,一旗一枪,交相生辉,芽芽直立,栩栩如生;香馥若兰,清高持久;汤色明亮,滋味甘鲜。人们夸称它为黄金芽无双品。龙井是西湖著名的五泉之一。每到清明前后,便可以见到采茶姑娘们欢歌笑语,出没于茶丛之间,雨后的春茶带着一股清新的绿色,扬抑着浓厚的茶香,犹如秋天的桂芳,让人心旷神怡。龙井泉水通过石罅外溢,沿山势往下流淌,万籁俱寂时在此听涌泉,有如涛声阵阵。在此饮上一杯龙井,无限舒坦之意洋溢于身。
从上面小字部分的描述我们就可以对龙井茶有充分的理解,显然右图的包装设计更符合龙井茶的属性。浅绿和翠绿色的运用,茶叶形状的图案更贴近龙井茶给人的清新感觉。而左边的包装设计无论是华丽的红色、灿烂的金色的甚至是包装上的中国画,虽然都极富有中国色彩,但与生长于自然的茶也有一定的不协调性。
其实色彩是包装设计中最能直接吸引顾客的,但不能为了吸引顾客就可以随意使用颜色。要注意色彩同产品整体感觉和风格的统一。包装上图案和文字的设计也同样重要。它们负责着向顾客传递产品的基本信息的任务,不仅要直观清晰,也要生动可观。总之包装的设计应当受产品属性制约的。
3、传统文化的不合理运用。
随着前些年我们对西方设计的模仿到现在更加注重本民族的传统文化,包装图设计也有着很大变化。可以说这是好事但也必须正视出现的问题。有些包装图案过于拟古,复杂繁缛与产品商品性脱离;传统符号泛滥化,缺乏个性创新。例如龙凤等古代纹样的乱用。传统文化不是要处处画龙、画凤。传统里也可以有新气息,传统与时尚并不一定要对立。出色的设计师应该具有将两者统一的能力和意识。如图香港著名设计师陈幼坚1的设计。
包装盒底色与中国传统书画底色相近,图案上龟周边的颜色渐变具有一种水墨画渲染的效果,加之书法的运用整体极富有传统韵味;而规则的几何形包装却又简单,方便具有现代气息。

        下面是惠普笔记本HDX龙本图案。

    其将中国传统龙纹样加以变形简化处理,简洁明快,极具运动感和现代感,可以说是龙纹样中一个很好的案例。虽然是用于惠普笔记本系统中,但也可以给包装设计一个很好的启发。

 

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