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奢侈品之战

  • Update:2010-12-08
  • 来源: 装饰
《奢侈品之战》
作者:[法] 斯蒂芬·马尔
译者:文爱艺
出版社:四川出版集团/四川人民出版社
出版时间:2009年3月
 
2001年,当费加罗报资深编辑斯蒂芬·马尔(Stéphane Marchand)将《奢侈品之战》(Les guerres du luxe)的书稿送交法雅尔出版社时,奢侈品最惊人的消费群体还是日本人。在巴黎街头,日本游客非法收买行人,以便多买一个路易·威登手提包,“在东京,一些少女甚至为了一个路易·威登的手提包卖淫”。三十年河东,三十年河西,自2004年以来,全球最大的奢侈品消费市场迅速向中国内地转移。随着各大奢侈品牌专营店在内地城市四处开花,一场奢侈品之战已悄然在中国拉开序幕。
然而,中国的经济界、设计界并尤其是知识界并未做好准备。尽管奢侈品牌管理早已成为热门读物,不少大学已开设或准备开设奢侈品管理专业,但是,在多数人刚解决好温饱问题的中国,谈论奢侈品的基本语境远未建立。一部打着“中国奢侈品本土战略”旗号的教科书,竟将星巴克和iPOD也列为奢侈品。在缺乏知识储备和人才储备的情况下,谁也无法预料,中国离打造自己的奢侈品牌还有多远。
《奢侈品之战》不是严谨的学术著作,从其凌乱的章节可推知,它只是专栏文章的汇编。但是,作为入门读物,该书给我们一个站在欧洲时尚中心观察奢侈品的机会。原来,奢侈品并不徒有漂亮唬人的外观,而且也是需要苦心经营甚至随时准备生死一搏的商业品牌,其贸易额早在10年前就达到了全球军火贸易的两倍。这本书记录了形形色色的品牌之战,尤其是时尚界超级航母路威酩轩集团(LVMH)试图吞并古琦并以失败告终的故事。从早期的家族企业到庞大的跨国公司,古琦所面对的生存规则日趋复杂,“奢侈品行业品牌繁多、规模不一的状况很快就被迅速掀起的合并之风打破。1999年和接下来的2000年这个行业发生了50多个大的并购”。斯蒂芬·马尔以资深媒体人的春秋笔法,为我们留下了一段鉴照未来的历史。(岸边石)