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奢侈品:从西方到东方

  • Update:2010-12-03
  • 采访、编译:陈岸瑛
内容摘要
为筹备本期专题,本刊通过邮件采访了品牌顾问史蒂芬·哈梅尔先生。1962年,史蒂芬·哈梅尔(Stephan Hamel)生于泰国曼谷,母亲是意大利人,父亲兼有奥地利和俄罗斯血统。童年变动的生活环境,使得史蒂芬·哈梅尔天然具有一种多元文化视角。1980年代,他协助意大利著名建筑师和设计师马西莫·莫罗兹(Massimo Morozzi)创建了Edra家具公司,并为这个享誉世界的品牌工作了14年。其后,他又协助尼诺·塞鲁迪(Nino Cerruti)创办了另一个知名的家居品牌Cerruti Baleri,担任国际销售与沟通经理至今。史蒂芬·哈梅尔虽是文科博士出身,但长期的从业经验使他对家居设计产生了独到的认识。今年5月,达芬奇家居公司邀请他出任创意大师,他设计的“星家”样板间分别在上海和北京展出。本文的配图,有史蒂芬·哈梅尔的托斯卡纳和米兰居所照片,还有来自上海“星家”的部分图片,图文并茂,以此彰显史蒂芬·哈梅尔对奢侈和奢侈品牌的独特理解。


史蒂芬·哈梅尔近照

史蒂芬·哈梅尔在托斯卡纳的住宅

奢侈品是一种很特别的东西,它给你带来满足感,在这个意义上,奢侈品是一种心理状态。


讨论奢侈品的历史,我们不得不采取一种区域性的视角,去理解不同地区的差异。气味、对特殊食物的偏好以及美食的类型,在各个地方都是非常不同的。然而在一个全球化时代,对奢侈品的理解开始在这个星球上变得处处雷同。趣味的这种同一化,多多少少是和作为一种全球化手段的殖民主义和帝国主义相联系的。


罗马帝国使意大利产生了西方第一个迄今仍对一种特定趣味起引导作用的政治结构。罗马贵妇人的时尚,在帝国的另一端同样流行。与美和休闲有关的一切东西都源于伊特鲁里亚。2500年前,伊特鲁里亚人定居在意大利中部,他们率先将希腊陶瓶引进意大利。在成为这些货物的第一批消费者后,他们也开始引进能够生产和绘制这些瓶子的人。大约1700年后,托斯卡纳地区的美第奇家族开始收藏来自罗马皇家的珠宝和珍贵器物。这实际上是美弟奇家族的一种市场运作。他们从商人转变为银行家,最后成为贵族。在他们的宫廷中,云集着当时最优秀的手艺人和艺术家,他们将女儿嫁给欧洲各大家族,以此扩张他们的势力。他们所在的城市佛罗伦萨分区管理不同门类的手工艺,受教皇管辖的罗马也有类似的做法。从文艺复兴到巴洛克,美弟奇家族再次发挥了最强有力的影响。可以说,意大利奢侈品传统建立在一种为权力美学所渗透的生产上。然而,意大利人从未充分解决他们提出的问题,作为半个托斯卡纳人,我也生活在这同一个传统中。人们必须回到现实,去思考和发现哪些东西是真正值得珍视的。


说到品牌的创建,一般来说,只有全身心去信仰一个品牌才能打造出一个品牌。你得在兜售一个品牌的一瞬间化身为这个品牌,才能成功地经营一个品牌。耶稣创造了一个最成功的品牌,作为象征符号,十字架卖得比可口可乐还要好。圣保罗是西方史上最酷的品牌经营者之一。其后,仅次于他的最佳品牌经营者是薇薇安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood),以及她当时的丈夫马尔科姆·麦克拉伦(Malcolm McLaren)。他们办乐队来为Sex商店促销,由此催生了一个被称为“朋克”的青年运动。要想发展一个品牌,最关键就是带着热情和激情去信仰它。品牌的宗教一面值得人们去仔细研究。


在国际市场上,有很多不同的家居奢侈品牌,Cerruti肯定算得上是一家好公司,它以非常专业化的研究为基础,表达一种明确的现代家居生活观念。我协助尼诺·塞鲁迪(Nino Cerruti,1930年生)打造了“Cerruti”这个品牌,从名称上来说,这个品牌的历史可以追溯至1881年他祖父创办的纺织厂。在此之前,我还为一家非常前卫的公司做过类似的工作,这家公司的名字是Edra。有不少公司,只会在家具上添加一些亮闪闪的东西,这么做既缺乏规划,也缺乏意义。我觉得没有必要在这里列举它们的名字了。为了扩大海外市场,他们所做的无非是在家具上镶些金子和钻石,以此博得中国用户的青睐,但我觉得这种做法太缺乏规划性了。还有其他一些享名已久的现代家具公司,手里有很重要的项目和传承下来的老设计,但他们不知道如何在东方市场上展现他们的魅力。我坚信,有必要建造一座桥梁,通过对话和沟通,不仅帮助中国公众了解家居设计的哲学和历史,还帮助他们理解家居设计的内涵。从内涵上来说,家居和家具必须给所有人留下一种积极的情感,因为家就是人的庙宇。在这里,你可以治愈日常生活的疾病,重获健康。

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评论

  • 221.221.215.*
  • 2010-12-06 22:49:07

要不要讲点设计伦理?国内许多地区尚没有解决“衣食住行”的基本生存问题,诸位却在这里鼓吹奢侈品设计,于心何忍?为何没人研讨“生存设计”?

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