装饰杂志,《装饰》杂志社, 立足当代 关注本土 www.izhsh.com.cn

建筑:时尚还是永恒?

  • Update:2011-03-15
  • 方晓风
内容摘要
本文试图分析建筑时尚化的原因,找到建筑与时尚的结合点,进而指出在消费文化横行的时代,时尚的本质是一个产业,建筑与时尚背后是共同的商业利益。作者对建筑时尚化趋势进行了批判,希望建筑作为一门艺术能够坚持自身的价值取向。同时,作为公共事件的建筑项目,始终不能回避自身的社会责任。最后,本文呼吁对时尚有更多深入的探讨,打破时尚媒体在这一话题上的话语垄断。


时尚是个产业
时尚这个词并非新词,一般理解为“一时之风尚”。“画眉深浅入时无”这样的状况,无论中外和古今都是存在的。这样的“时尚”在概念上同“流行”就很接近,不易区分,与今日避之惟恐不及的“时尚”还不太一样。首先,今日之时尚有扩大化的嫌疑,早已不仅仅局限于服装和配饰,几乎任何产品都可同时尚沾边,连一些国家的军装设计都开始请时尚设计师担纲了。其次,今日之时尚并不一定是当下的流行,而是一种姿态或者标签,甚至经常同“先锋”、“实验”这样的词汇混用,最终是否成为流行,并不是大家关心的重点。第三,时尚不再是社会的边缘话题,而成为主流事件,时尚的话语力量今非昔比。最后,时尚评论的话语权不再掌握在知识界手中,而从属于不易界定的时尚界自身。时尚不再是社会偶发事件的组合,而是一项目的明确,各路人马分工合作的产业。


库哈斯设计的鞋子

库哈斯设计的鞋子


《中欧商业评论》的课题组在国内首次发布的《中国时尚产业蓝皮书2008》中写道:“时尚产业是一系列经营活动的总称,这些活动包括对时尚产品和时尚服务进行设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等。它是在新的历史条件下产生的一种全新的产业概念和形态。……当前,时尚产业在全球范围内呈现四大特征;第一是时尚和经济一体化,经济发展水平高低、经济景气与否直接左右着时尚领域;第二是消费的符号性,也就是“炫耀性消费”;第三个特征是时尚产业的全球化,时尚产业的全球同步性趋势不断加强,周期大大缩短;第四个特征是产业的高附加值和高风险。” 无独有偶,中新网报道了广东省时尚产业协会于今年2月26日在广州正式成立,这是中国内地首家时尚产业协会。协会将助推广东时尚产业发展,拟将广州和深圳打造成为“中国时尚之都”,东莞虎门镇建成中国首个“时尚名镇”。


这些都说明,时尚作为一个产业已经日渐引起社会的重视,但时尚作为一个产业的某些特征还未得到充分的论述。首先,时尚在概念上同“流行”相区别,正在塑造自身的价值标准,时尚不再是对既有状态或事实的描述,而是对未来趋势的指引。时尚正在试图影响整个社会的价值取向。其次,时尚作为产业并不仅限于经济领域发挥作用,相较于我国官员热衷宣扬的“文化搭台,经济唱戏”,时尚产业是经济开道,文化唱戏,最后收获票房。时尚产业对文化的影响作用达到了历史上从未有过的高度。时尚并非单纯的经济事件。第三,时尚作为一个产业并没有清晰的产业边界,几乎可以无所不包,其渗透力可谓匪夷所思。当今的时尚绝不是衣服和配饰这么简单,大至交通工具,小至日用品,从报刊杂志、电视广播到网络媒体,从建筑在吃饭、喝水,时尚均可染指,以其统辖的范围而论,超过了任何一个政府的部委。最后,非常关键的一点是,时尚的传播具有跨越文化的特点。时尚产业的全球化并不仅仅是指其在经济协作层面的全球化,而是包括了文化层面的全球传播。对这个产业的认识,我们远未达到了解的程度。

1 2 3 4 5