装饰杂志,《装饰》杂志社, 立足当代 关注本土 www.izhsh.com.cn

现代奥运会视觉传达设计中运动形象的变迁

  • Update:2012-07-27
  • 滕晓铂,清华大学美术学院
  • 来源: 《装饰》杂志2008年第8期

1. 希腊雅典第1 届现代奥运会官方文件封面,1896


2. 法国巴黎第2 届奥运会海报,1900


3. 英国伦敦第4 届奥运会赛程册封面,1908

        奥林匹克运动会起源于公元前776 年古老的埃拉多斯(古希腊人对其国家的自称,1883 年后也曾为希腊国家的正式名称),在持续了12 个世纪后被中断。直到1500 年后,经过顾拜旦  的努力,现代奥林匹克运动会终于由梦想变成了现实。1896 年4 月6 日,在雅典的马尔马拉体育场内,第1 届现代奥林匹克运动会开幕。毫无疑问,由奥运会的性质所决定,以运动形象为主题的视觉传达设计一直在现代奥林匹克运动会上占据重要地位。通常认为,第一张奥林匹克宣传画就是首届奥运会官方文件的封面。画面上是一位年轻的姑娘——雅典娜女神的形象,她拿着由橄榄枝结成的胜利花环,背景是雅典卫城和奥林匹克竞技场(图1)。第1 届现代奥运会为了着意强调与古代奥林匹克传统的联系,在海报画面中标示了日期:公元前776 年—1896 年,文字是用法语写的:JEUX OLYMPIQUES。
        1900 年,第2 届现代奥运会在法国巴黎与世界工业博览会同时举办,以致当时的很多人误以为奥运会比赛只是世界博览会展览进程中的体育部分。这届奥运会发行了纪念不同体育项目的海报,其设计风格也呈现出了博览会的特质:展示。以击剑海报为例,女击剑手握着三种传统的武器——重剑、佩剑和花剑(图2),实际上,女子击剑运动列入奥运会项目是从1924年才开始的。
        奥运会视觉传达设计中真正出现运动员的形象,是从1908年第4 届伦敦奥运会开始的。这次奥运会的赛程册封面表现了一个运动员越过横杆的形象,被认为是该届奥运会的艺术象征(图3)。
        此后,运动员形象成为奥运会视觉传达设计的主题。如1912年瑞典斯德哥尔摩第5 届奥运会(图4)、1920 年比利时安特卫普第7 届奥运会(图5),1924 年法国巴黎第8 届奥运会(图6),一直到1948 年英国伦敦第14 届奥运会(图7),运动员在视觉传达设计中的形象特点是保持着一种古典式的优雅姿态,即使是反映人物在运动中的形象,也以古代雕塑为蓝本而设计。
        奥运视觉传达设计中长期以来保持的古典风格在1964 年第18 届日本东京奥运会上得到了突破。这次奥运会的海报设计中首次结合了摄影作品,表现运动员在奔跑中的一瞬间,充分体现了奥林匹克运动的竞赛特质(图8)。也是在这届奥运会中,视觉传达设计进入了新的阶段。这项重要的工作是由日本杰出的设计师和青年画家共同承担的,这种团队合作的设计模式,在奥运会的历史上还是第一次出现。

4. 瑞典斯德哥尔摩第5 届奥运会海报,1912


5. 比利时安特卫普第7 届奥运会海报,1920


6. 法国巴黎第8 届夏季奥运会海报,1924


7. 英国伦敦第14 届夏季奥运会海报,1948


8. 日本东京第18 届夏季奥运会海报,1964


9. 德国慕尼黑第20 届夏季奥运会海报,1972


10. 美国洛杉矶第23 届夏季奥运会海报,1984

1 2 3