高端品牌的塑造与设计政策——中英设计交流论坛成功举办

         2010年3月28日，由上海交通大学媒体与设计学院设计趋势研究所、 英国邓迪大学邓肯约旦斯通艺术设计学院、上海德必文化创意产业发展有限公司主办的高端品牌的塑造与设计政策——中英设计交流论坛在德必易园隆重举行。英国邓迪大学邓肯约旦斯通艺术设计学院院长Thomas Inns 教授、伦敦艺术大学伦敦时尚学院院长Anthony Martin Kent教授、好孩子集团设计总监傅月明、上海家化设计总监徐军、上海交通大学设计趋势研究所所长傅炯副教授、法国Style-Vision研究机构的 Genevieve Flaven参加会议并发表主题演讲。原定30多人的小型论坛最终引来了超过100位来宾。上海工业设计协会领导应邀出席会议，德必集团总裁贾波代表主办方致欢迎辞。

         中国制造业升级需要改变微利的现状，一方面要通过设计创新、科技创新提高产品附加价值；另一方面要加强品牌建设，提高与消费者的沟通能力，把价值成功输出给消费者。塑造高端品牌是目前中国制造业最热门的话题，不论是服装、汽车，还是化妆品、家电等行业都在探讨这个问题，失败的案例远远多于成功的案例。找到品牌塑造的共同问题，继而探索以政府、企业、高校三者合作的方式去研究解决这些问题是本次论坛的主要使命。

         此次论坛由上海交通大学设计趋势研究所所长傅炯副教授主持。

        英国邓迪大学邓肯约旦斯通艺术设计学院院长Thomas Inns 教授是英国最大的设计系列研究项目“二十一世纪的设计”（英国政府为此投资了650万英镑）的主持人，是著名的设计政策专家。他简要的介绍了英国最新的设计产业发展和政策动向，然后他重点介绍了一套品牌建设工具，这套工具成为下午workshop的主要方法论。

        伦敦艺术大学伦敦时尚学院院长Anthony Martin Kent教授通过伦敦的三个品牌的发展史介绍了他对高端品牌的理解。法国Style-Vision研究机构的Genevieve Flaven女士通过巴黎的几个最新品牌介绍了法国在高端品牌建设与维护方面的经验。

        好孩子的傅月明设计总监介绍了好孩子品牌的发展历程，他为中国品牌国际化、高端化提供了很好的经验借鉴；上海家化的徐军设计总监仔细介绍了双妹品牌是如何理解东西交融的海派文化的，这为大家提供了一套很好的品牌建设思路。

        上海交通大学设计趋势研究所所长傅炯副教授介绍了他们建设的一套汽车行业的品牌定位与设计趋势的数据库，基于这个数据库，他们为上海汽车、上海大众、长安汽车和奇瑞汽车等提供了很好的品牌建设等服务。这套方法论也适用于其他行业。

        法国Style-Vision研究机构的Genevieve Flaven参加会议并发表主题演讲

        上海家化设计总监徐军发表主题演讲

        下午的workshop，演讲嘉宾与与会者进行了充分的互动，系统分析了几个代表性的中企业，找出她们的共同问题。演讲嘉宾也解答了很多相关的疑问。

        本次会议取得了很好的交流与学习的效果，与会者具有很好的代表性，他们来自于巴斯夫、TCL阿尔卡特、上海大众、同捷科技、奇瑞、通力电梯、东风汽车、长城汽车、通用汽车、江森自控、九鼎投资、豫园商城小商品有限公司、丹麦总领馆、澳大利亚总领馆、同济大学、东华大学、清华美院、北京林业大学、湖南农业大学等。

         以政府、企业、高校三者合作的方式来解决中国企业品牌塑造的难题是一项十分复杂艰巨的任务，通过本次论坛，各方机构进行了深入探讨并交流了相关经验，这为中国本土品牌的成长提出了切实可行的方法，为新形势下品牌塑造的新机制、新模式指出了方向。