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我更爱星巴克的包装

  • Update:2012-02-13
  • 宋熙然,在设计和交互广告领域拥有7年的工作经验,服务客户包括奔驰、尼桑中国、英菲尼迪等。
  • 来源: 视觉中国

        产品包装,从字面上理解“包得住, 装起来”,这样商品才能够销售。从没见过谁拿个大桶,去咖啡厅,“给我来2斤当日咖啡,加热奶,带走。”

        包装是让产品具有销售属性的环节,一定程度上决定产品价格。中国社会逐渐进入富裕,消费者购买产品的动机不再单纯的是“价格低廉”,越来越多的精神层面的需求要被满足,比如品位、品质、是否代表某些个性等等。

        价格,是消费者购买物质需求的动机,同样品质的东西,谁也不爱买贵的;那么精神需求层面的消费,就靠设计来完成了。

价格不再是决定购买的最重要动机了。


        这几天喜欢在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。在家周围转了一圈,发现了两家咖啡店,STARBUCKS和COSTA。

        作为一个普通消费者,我发现我更爱购买STARBUCK的咖啡,主要原因是在包装上。于是,有了下面的比较。希望通过比较,说明包装对于购买的影响至关重要。

杯子


        STARBUCK用独立纸套作为隔热材料,同时,起到装饰的作用。COSTA则在纸杯上下功夫,把纸杯壁印刷成凹凸的波浪纹理,隔热效果同样好。但从印刷技术看,COSTA做到了不增加材料,解决了纸杯的隔热问题。但是从设计效果看,COSTA比STARBUCK差一点,虽然我更喜欢COSTA的咖啡口味,但我还是会购买STARBUCK的产品。

        看上去STARBUCK增加了印刷成本,实际上,达到了品牌与消费者进一步沟通的目的,整个纸套上,尽可能大的印刷了STARBUCK的logo,这等于再一次强调了“你喝的是STARBUCK”,而且logo印刷平整。

        COSTA由于杯壁表面是凹凸不平的纹理,所以没有办法表现细小的图案,比如星型,或者是小号的文字,这就让凹凸不平表面的图案,表现力大打折扣。印刷更细致,就有更多表现力和表现空间,而凹凸的表面,也许只能印刷slogan。


盖子:

        STARBUCK的盖子是白颜色。这是符合入口器皿的最佳颜色,比如家用吃饭的碗,最好是白色的,因为白色是最安全的颜色,代表着一种不添加其他物质的暗示。COSTA则用了红色,虽然有节日气氛,但容易让人对它是否会掉色担忧,而且不知道里面是否掺杂了其他化学成分。

        另外,从做工和使用感受来说,COSTA略逊一筹,因为STARBUCK的盖子出气孔喝起来顺畅,而COSTA的出气孔非常细小,由于热气喝奶末等的影响,经常喝不到嘴里 ,稍微用力吸,就有烫到嘴的可能。

        而且,STARBUCK的设计更加明确。转折与散热空间非常明确,当嘴接触到盖子的时候,可以很好的暗示嘴巴当前的位置。COSTA的设计相对圆滑,转折的地方都是浑圆模糊的,喝的时候嘴巴很难得到暗示,找到正确的位置。

        虽然我更喜欢COSTA的咖啡口味,但是我还是只买了一次,大多数时候,我都跑去买星巴克了。另外一个原因是星巴克有小杯的,而COSTA只有中杯的。