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包装设计效果的模糊评价研究

  • Update:2014-10-22
  • 刘 妤 顾晓菁 臧之筠
  • 来源: 《装饰》杂志第8期
内容摘要
从分析包装设计的影响因素入手,提出建立一套包装设计效果的模糊评价体系,并给出了利用包装设计效果模糊综合评价方法进行评价工作的详细过程。力求将人的主观感受用定量数值的形式以客观呈现,提高包装设计效果综合评价方法可操作性,为设计师改进设计内容、更好地满足消费者需求提供有益的借鉴。
关键词:包装设计、影响因素、模糊评价
*本文为江苏理工学院科技创新优秀重点团队“创意艺术与设计”项目(项目号:TDZD13007)
 
现代包装设计已成为商品内容的一部分,一款商品的包装设计是否符合消费者的需求,每个人的看法都是不同的,但也是主观的,因此对包装设计效果评价的重要意义就在于通过对模糊数学的模糊关系应用来定量评价包装设计效果,从而使评价结果更为科学客观。影响包装设计的因素包括视觉形象(色彩、图形、文字)、包装结构(销售功能、陈列展示功能、运输功能)、包装材质(质地、低碳)、包装成本,对这些因素的评价结果我们很难用统一的标准来判定。首先,人的感觉受主观因素的影响 ;其次,每个消费者的年龄、性别、受教育程度、对审美的感受是有差异的,这就会使一款包装设计的评价结果存在一定的主观性和局限性,从而影响了客观评价包装设计效果的准确性。因此,研究影响包装设计效果的相关因素,设计出一套指标体系,并运用模糊数学原理对包装设计效果做出定量评价具有重要意义。
 
一、评价目的
 
通过建立包装设计效果的模糊综合评价体系,对包装设计的效果进行调查分析、评估,检测出包装设计中各因素的定量分值,为包装设计效果做出客观、科学的评价。
 
二、包装设计效果的影响因素分析
 
1. 视觉形象
 
(1色彩
包装色彩会给人以感觉上的引导,在食品包装上,色彩给人以不同味觉的心理反应,日用品包装、护肤品包装上的色彩带给消费者强烈的嗅觉想象空间,而在儿童玩具类包装上色彩的应用满足了儿童喜欢鲜艳明快的色彩风格的心理需求。色彩赋予包装设计的是第一印象。
 
(2图形
在读图时代,消费者对包装上的图形比对文字更感兴趣,在商品货架上,醒目突出的图像更容易吸引消费者的眼球,从而产生好感,促进购买[1]。电子商务的兴起使人们乐于网络购物,在网上选购产品时,虽然不能像在实体店那样能触摸商品,但好的视觉形象可以作为实际产品提供某种程度的补偿,因此人们更喜欢为有网上包装介绍辅助的产品付钱[2]。
 
(3)文字
广告语、资料型文字、说明文字等文字信息在包装设计中对产品的介绍起着重要的作用,消费者依据它就能识别品牌名称、公司名称、生产日期、产品容量、使用说明等重要信息,从而完成购物过程,并且方便、快捷地使用产品。反之,文字信息不全的包装设计将会影响产品的销售。
 
2. 包装结构
 
包装结构指根据产品定位、市场因素和消费者喜好,用一定的技术和材料设计出适应产品特征和特点的结构合理的容器和制品。不同类型的产品对包装结构的功能需求是不同的,如化妆品、礼品及艺术品包装结构偏向审美性,家用电器产品包装结构偏重保护、运输功能,日用品包装结构注重运输、促销功能。食品包装结构则要求简单些,便于开启与存放,有的食品需要长期保存和经常使用,就要考虑包装的坚固性与密封件的易封存与易于开启性。
 
(1销售包装功能
销售包装在销售时必须表现出商品包装最美的一面,从而促进销售,提高企业效益,所以包装结构的销售功能如何,要看是否使用环保的包装材料,是否与产品之间的体量比例合适,是否充分考虑商品包装的实际生产流程。
 
(2)陈列展示功能
包装结构的陈列展示功能主要对商品起到展示商品、促进销售的作用,而对商品的保护性能关注不够。陈列展示包装结构多用于各种需要展示的商品的外包装,同时配合相应需要的内包装,构成一个商品完整功能的包装。是否具有视觉吸引力、是否适合大量陈列、是否能充分展示包装的各个角度是包装结构展示功能设计的重点。
 
(3运输功能
包装结构的运输功能要最大限度地保护商品,有的要适当增加缓冲材料以更好地保护商品的安全。运输包装是否便于运输和装卸、尺寸是否标准化、重量是否轻便是包装结构运输功能的重点内容。
 
3. 包装材质
 
(1质地
不同的商品要考虑到它的运输过程与展示效果等,所以使用材料也不尽相同 , 常用的有纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等,包装材料要尽可能地符合商品的气质,包装材料的使用是否合适,是否符合包装设计的风格,对包装设计的结果有重要影响。
 
(2)低碳
未来包装材料的应用趋势是低碳化,通过选用的材料减少碳排量。第一,选择环境负担最小,再循环利用率最高的新型包装材料,如植物纤维制品、可降解塑料、可食性包装材料、纳米基包装材料和再生材料等 ;第二,选择低定量、轻型化的常用手段 ;对于塑料和玻璃材料,可通过对成分的科学改性、合理的结构设计、正确的工艺安排及有效的表面处理等强化措施达到瓶壁薄、强度高的目的[3]。包装材料是否低碳主要看是否能在保证包装的保护、运输和销售功能的前提下,减少包装材料使用总量,是否能将使用过后的包装回收再利用,是否能从废弃的包装物中提取新的能量或降解包装获得新的使用价值。
 
4. 包装成本
 
包装成本会影响产品的销售价格,但是包装成本主要由包装设计中材质、结构、印刷方式决定。
 
包装设计效果是一个多因素综合作用的效果,而且其中的很多因素是基于消费者的主观感受,因此是一个模糊评价指标,运用模糊数学原理做出定量评价来测定包装设计效果是一个可行的方法。
 
三、包装设计效果的模糊综合评价
 
模糊分析就是对模糊信息进行数学处理,从而做出模糊判断和决策的过程。而以模糊分析为基础的模糊综合评价,就是应用模糊分析的方法对研究对象,按照给定的条件对受到多个因素影响的事物的优劣进行全面评比、判定的一种多因素决策方法[4]。常见的是通过建立模糊数学矩阵来分析的,但是由于数学专业性强,非专业人士不易理解,所以本文通过对模糊数学的研究应用其评价原理,结合实践制定出一套简单易操作的包装设计效果模糊综合评价体系。
 
根据包装设计中的影响因素,确立4 个一级评价指标(视觉形象、包装结构、包装材质、包装成本)和 8 个二级评价指标(色彩、图形、文字、销售功能、陈列展示功能、运输功能、质地、低碳)。其中一级评价指标可以根据不同的产品对影响因子的比例进行调整,但是 4 个一级评价指标的影响因子总和加起来为 100%(或者 1)。同理,各个一级评价指标下属的二级评价指标的总和为 100%,每个二级评价指标根据不同产品的设计重点设不同的影响因子,每个单项的得分设一个定量值,由评分者根据二级指标的影响因子效果进行打分,最后每个二级评价指标的得分与影响因子相乘之后再相加即为单个一级评价指标的得分,再根据一级评价指标在整个包装设计中的影响因子权重比相乘得到单个一级评价指标的最终分值。依次类推,包装结构、包装材质、包装成本或者有再多的一级评价指标都由此得出一个定量分值,最后一个包装设计效果的评定就由这四项的总和得出分值,根据起初设定的分值段就可以评定出此款包装设计效果。(见表 1)。
 
 
 
如图1、2、3 都是茶叶包装,依据茶叶包装设计的特性,假定其中包装结构的影响因子占 40%,视觉形象占30%,包装功能占20%,包装成本占10%,通过评分得出这三款茶叶包装设计的评分为 3.62、4.01、4.53(见表 2),根据最大隶属度原则,最后得出图 3 的茶叶包装设计分值最高,效果最好。在实践操作中,结合包装设计的具体情况,可以通过专家调查法、抽样调查法或问卷测试得到商品包装设计效果的相关数据,构造模糊评价矩阵进行包装设计效果的评价,用定量数值的形式客观地评价一组或多组商品包装设计效果。
 
 
 
 
结语
 
通过上述分析可知,使用包装设计模糊综合评价可以有效测算出包装设计效果,尽可能地将人的主观感受用定量数值的形式以客观呈现,从而使评价结果更为科学客观。
 
注释:
[1] 郭弟强 :“包装形象视觉设计的内涵与发展新趋向”,《包装工程》,2009.7,第136-142页。
[2] 赵伟军:“论电子商务中网上产品的包装设计”,《装饰》,2007.7,第111 页。
[3] 杨光 :“低碳时代的包装设计”,《包装工程》,2011.2,第 82 页。
[4] 於世为:“基于模糊重心的BtoC 模式下网络信任综合评价”,《科技管理研究》,2005.11,第124-126页。
 
刘 妤/顾晓菁/臧之筠 江苏理工学院
 

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