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雾都嘉年华——再论伦敦设计节

  • Update:2011-06-10
  • 汪燕翎 彭宇
内容摘要
内容摘要:伦敦设计节不设主题、不设边界,在文化和创意上的宽度和包容度是其他设计节不可比的。本文从伦敦设计节的缘起、组织协作、大型项目和人才激励机制说起,又谈到经济危机和城市竞赛中的伦敦设计节,进而探索它目前面对的问题。比较全面地解剖了伦敦设计节的运行机制和社会影响。

一、伦敦设计节缘起

1997年5月,英国政府面临调整产业结构以及日益严重的就业问题,新上任的首相布莱尔提议并成立了创意产业特别工作小组,希望“通过英国引以为豪的高度革命性、创造性和创意性来证明英国的实力”。至此,英国成为世界上第一个提出创意产业理念,又是第一个用政策来推动创意产业发展的国家。在这样的大背景下,伦敦市政府也决定把创意产业作为自己的核心产业来经营,“创意伦敦”的概念应运而生。伦敦市长办公室和伦敦发展署(London Development Agency)把握着伦敦创意产业的发展方向。前者主要负责制订方针政策,后者落实工作细节,提供赞助和协助。


伦敦设计节始于2003年,那一年英国的经济在布莱尔的新政下开始稳定回升,文化创意产业已经在英国产业结构调整中完成了自己的角色转型,一跃成为英国仅次于金融业的第二大支柱产业。政府对创意产业继续采取了税收优惠等政策性扶持,创意产业成功推动了英国出口,有效抵补了货物贸易逆差。为了促进创意产业的进一步发展,创意伦敦(Creative London) 和伦敦发展署联合策划了“伦敦设计节”。设计节的创始人本•埃文斯(Ben Evans) 为设计节设定了三个目标:分享设计经验、推动设计发展和创造相关机会。从此之后,每年初秋九月的伦敦就如同一个大舞台,以节日的名义上演 “全民设计现象”。从2003年开始,每年9月末的9天里都会如期举办,伦敦各区会有上百个展览和活动陆续登场,涵盖从平面设计,产品设计,到新媒体的不同领域,还有世界各地的著名设计师、商家、游客、爱好者届时云集伦敦。来自各地的创意灵感汇集伦敦,又形成新的冲击波传播到世界各地,节日的狂欢就这样演化成为具体的产业影响力。


二、伦敦设计节的组织与协作

伦敦设计节组委会的主要职责是要为参与者提供一个大型的交流平台,并在设计节期间促进不同团队的相关合作。这些团队包括:公关、媒体、政府机构、赞助商、参观团体、设计师和设计团体等。伦敦设计节组委会还负责为设计节中的一些重大的委托项目寻找合作者,致力于赞助和发现新的设计人才。设计节组委会领导着一个由专业人士和志愿者组成的客户团队来协调各种各样的议题,从参展的创意选题到集会地点,并随时更新网络平台的资讯,提供合作者们的链接和相应服务。与此同时,组委会还要跨越全年地调度所有的活动,随时安排各种通讯简报、见面会、咨询交流。


伦敦设计节的合作伙伴是任何有兴趣加入这场年度盛会的个人、商业机构、团体和组织。目前有大约170家机构和个人加盟了伦敦设计节,成为合作伙伴,这也意味着它们成为了这场盛会的一部分,成为相关活动、展览、产品、服务和创意的参与者和推广者。目前为止的合作伙伴既有著名的V&A博物馆、奥迪汽车公司、汇丰银行等世界顶级机构,也有到名不见经传的小设计师和小工作坊。


这些大小机构和个人在设计节期间会奉献超过200场活动。为了便利各个合作伙伴安排活动,也为了增加游客对伦敦城设计生态的了解,组委会将设计节的活动分别安排于几个不同的伦敦街区,通过不同的定位来策划这一街区的活动。这种策展方式吸引了许多本地小企业和设计师积极加盟。到2010年,设计节基本形成了五个分区: 布朗普顿(Brompton),科芬园(Covent Garden),费兹洛维亚(Fitzrovia),克拉肯韦尔(Clerkenwell),肖尔迪奇(Shoreditch)。组委会直接和该区的合作者共同策划该区的宣传,以提高设计节的整体性。每个街区都有清楚的定位,不同的文化背景和设计的原生状态都将会与活动内容相关联。如布朗普顿设计区,是拥有了伦敦多家博物馆和艺术学院的著名的南肯辛顿区,同时也是伦敦高级百货公司、精品商店、画廊和艺术机构云集的地方。从2007年开始布朗普顿就成为了设计节的重要会区,其定位也紧扣这一区的高端设计以及南肯辛顿著名的设计历史。


三、设计节的推广与宣传

每一届设计节的推广工作从春天就要开始忙碌,延续整个夏季直到秋天。以2010年为例,3月开始发布合作伙伴的信息,同时会有不间断的会议持续到4月,5月媒体的新闻发布会启动,6月设计节活动指南手册中资料提交的最后期限,8月指南手册出版和发行,9月17-25日设计节正式开始。参展者需要在6月前就提交自己的全部参展内容和计划,设计节组委会便开始推进对参会者的宣传。8月开始100,000本包含了200多个活动地点和内容的官方设计节指南将公众免费发放,官方网站的指南和宣传也同步跟进。


图1 树脂板制作的红黄标牌

设计节组委会还会在9月制作一批特殊的展出指南和相关资料。大小几百个树脂板制作的红黄标牌将引导设计节的视觉,届时出现在伦敦的大小角落,以此来配合指南手册上的地图地标。(图1)作为世界设计的大心脏,除了设计节的9天,伦敦的设计脉搏一年四季都在跳动,从未间断。设计节网站提供了一个365天不断更新伦敦设计事件的年历——伦敦设计年历(London Design Calendar)。这本“年历”不仅仅是伦敦设计的年鉴,对于了解设计之外的许多创意领域活动都是重要的指南。设计节同时还通过Twitter, Facebook和LinkedIn每月发布电子公告,增加关注度。


8年的设计节历程,伦敦设计节收获了很高的知名度和影响力,我们可以从官方数据中窥见:除了直接参观设计节的350,000位观众,还有超过100万的公众通过在特拉法加广场和南岸的公共装置与设计节互动。


2010年,伦敦设计节的官网在设计节期间有690,000的浏览量,超过40,000人次订阅了设计节的媒体频道,Google上面至今仍有关于“伦敦设计节”的248,000个检索结果。设计节被全球多家平面媒体报道,2010年有105篇特稿和文章在消费类杂志刊登,全英36家出版机构的72份报纸报道了设计节,151篇文章和特稿登于41种不同的行业杂志,38篇文章和特稿登于英国地方刊物,还有约160篇特稿登于250种国际刊物。

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