【极简主义经典设计】MUJI ：无印、良品

无印良品发端于20 世纪80 年代的日本市场，是“株式会社良品计画”（Ryohin Keikaku Co., Ltd.）创立的品牌。“以真正必要的形式，制作那些作为生活之根本的、真正必要的东西”，这种定位将它与极简主义建立起联系，还揭示了在讨论无印良品式极简风格时，产品之于生活的“必要性”具有重要意义。作为无印良品顾问委员会成员之一，并担任艺术指导的设计师原研哉，将无印良品归纳为“Nothing, Yet Everything”（无，亦所有）。如此一来，无印良品式极简就可以理解为极简主义进入东方语境的表现，它被导向了某种意义的极致。在这里，发端于西方的极少主义设计理念的“少即是多”（Less is more）和“少，却更好”（Less butbetter）得到了东方哲学式的升华，与“少”相对应的概念被指定为“无”，意义更为丰富。在无印良品的极简主义设计中，有无相生，“无，亦所有”（Nothing, Yet Everything）。“无”是终极的思考与探索，直指本质。它又落实到了“良品”，获得了丰富的内涵，既包括从素材的选择、工序的检视和包装的简化三方面入手，具体实施的设计和生产，也包括优质的产品，还有与之相关的销售、服务等多方面的实践。这些都体现出对终极的合理与适度的追求，并带给使用者无印良品的价值观与美学体验。这里的终极的合理与适度，其实可以回溯到无印良品理念中彰显极简性质的那种产品之于生活的“必要性”。

良品计画公示的企业理想是：把根基定位到审美和良心，从日常的常识和人类本来的感觉出发，重新审视世界，以此来研究事物的本质，进而利用合理的“良品”，让顾客获得理性的满足感，并感受到简素之中的美和丰富。无印良品的极简主义做法在此表现为直接切入“事物的本质”，这里的本质包括“常识”和“本来的感觉”。从本质出发进行合理设计，实现从根本上满足顾客的需求，也是一种直接。另外，强调顾客获得的是“理性的”满足感，对应企业理想定位中的“良心”，又是回归根本。无印良品给我们的最直接的感觉确实就是简单朴素的美和丰富，还有低调的品味以及品质。它的“NoBrand”（无品牌）、设计师匿名制的“无名”的做法，令产品更加纯粹。这些均与极简相关，都可以从其理念的本质索解。极简主义的无印良品，在材料的选择上，追求单纯、天然、无添加、少加工，同时又在健康、舒适、好用、实惠、适合生产使用等多方面提出要求；在设计上，追求普通、简约、明快，去除任何的不必要；在生产中，严格控制必要的程序，简化消除多余的加工，比如对不影响使用的尺寸差异或者表面肌理，就不做处理或者酌情应对；包装的简化，可谓是对这一品牌“No Brand”的直接诠释，不作外加的修饰，不作过度的包装，采用集约或者通用的包装、简易包装，统一吊牌或标签的风格。以上都是无印良品极简主义的体现及具体做法。

放眼无印良品，在品类上，它的设计直面生活，关注细节，提供丰富的、足以充满生活方方面面的产品；在理念上，拥有广阔的、全球化的视域和胸怀，还有进行设计工作和服务时的认真、务实，以及真诚。乍看和“极简主义”似乎存在矛盾，但如果进入到东方语境之中，并结合下文将要引入的同样来自于原研哉的“空”的理念，就比较容易获解了。

“空”是原研哉为无印良品的广告所建议的理念，旨在呈现无印良品的“愿景”：产品发展，并将其传播给社会。这一理念可以溯源到日本文化、美学的禅意，以及“侘”（wabi，简朴之美或优雅的质朴），不仅根植于传统，还离不开发展至今的现代日本文化，就是原研哉强调的“作为无印今日根基的日本”，也可以笼统称之为东方语境。我们能感受到其产品的这种日本味道，而且，因为实用，这种味道从历史沉淀中浸润到了当下广泛的日常日用之中，有时变得更加地难以言传，但也更加地平和轻松而令人亲近，且不分国界。这是无印良品的根基，同时也是它的追求。再返回到“空”，原研哉提出这一理念，要让无印良品视觉传达的广告“从效果上，向观众提供一个空的容器”。映射历经极简的无印良品，因为自身的简单，同样做到了包容，同时还是开敞的，可以被赋予，也可以激发无数的可能。

 

从最初附属于西友超市、西武百货、FamilyMart 超市，到如今在全球范围内拥有640 家店铺（日本国内385 家，日本国外255 家，2014 年2 月统计数据），年度纯利润达170亿日元（2014 年2 月统计数据），无印良品无疑取得了丰厚的业绩。这其中有商业运营的成功，也有设计的成功，后者似乎更令人关注。设计师们欣赏无印良品，参与“无名”的设计，尽心尽力创作经典，参与良品计画。

无印良品作为日本最大的Life Style Store（生活形态提案店），设计创造和生产输出的不仅是商品，还有与之关连的理念。无印良品的设计定位在解决日常问题。“无，亦所有”（Nothing, Yet Everything），其“无印”的极简主义落脚点在“良品”，也就是“合理的、足够的质量形成的终极合理性”。这样的终极合理，包含理性、简单、生态、自然、全球性、低价、节省能源、改善、智慧、可持续发展等众多要素及可能。“以生活者的视点来探求‘良品’的新的价值和魅力”被明确地列入了良品计画的企业理念。有名的“合理的低价”，归根结底也是最为直接地贯彻了这种“良品”理念。而如今，无印良品所努力的，则是“搜寻最宽容的材料、生产方法与形式，从‘简单’中诞生出一种新的价值观和美学”。原研哉指出了其中的“全球理性价值”——“一种倡导以极端理性的视角使用资源和物体的哲学”，并将其通俗地概括为“这样就好”。“无”和“空”承载的“这样就好”，反映出设计者、企业，还有产品使用者，以及人文社会、自然环境，这些元素在互动中享有平等、自由的关怀与尊重，是更广泛意义上的“良品”，或者可以直接说是设计行为的终极设计。

回归到日常生活，无印良品单件的产品贯彻极简主义风格，不同门类的产品又在极简主义的风格统合之下保持普适性，并且即使经过使用者的自由组合搭配，仍能不繁不乱。对比当今充斥着“过度”的社会环境，这种由直接用来满足使用需求的无印良品产品构成的小环境，无疑是单纯而美好的，也是轻快而便利的。身处其中，人受到物的约束越少，负担越小，也就越有可能享受自由，或者说，在极简主义的理性之下，人更容易变得超然，首先是精神的，然后才是物质的。自然、诗意、温情、平和、良知、关怀、责任、自由、和谐……只要在理性范围之内，这些方面的欲求都可以被满足，无印良品式的幸福生活其实很简单。

 

参考文献：
[1]（ 日） 原研哉：《设计中的设计》，纪江红译，广西师范大学出版社，桂林，2011。
[2] 良品计画官方网站http://ryohin-keikaku.jp
[3] 无印良品日文官方网站http://www.muji.com/jp
[4] 无印良品中文官方网站http://www.muji.com.cn