面部识别技术推动广告革命
- Update:2012-02-23
- 刘大明
- 来源: 麻省理工《科技创业》
内容摘要
面部识别技术让广告只给女人看，男人看不见。
最近，在英国伦敦西区的牛津大街的公交站上，出现了一种新式广告牌。它采用面部识别技术，利用装在广告牌上方的一个高分辨率摄像头，对驻足跟前或在附近经过的人进行面部扫描，目的是辨认这些人的性别。
这些新一代广告牌的设立者是英国一家儿童慈善组织Plan-UK，该组织正在举办一次募捐活动，旨在为全世界贫困发展中国家的400万女孩争取选择 自己未来的权利。该组织在其官方网站上表示：“目前在世界上有几百万女孩没有选择的权利，她们不能选择去上学、去工作、什么时候结婚、和谁结婚。这不仅仅 是对她们的不公，更是对她们潜能的巨大浪费。”
为了宣传这次活动，Plan-UK做了一段40秒的宣传片，题为“因为我是个女孩”。短片被放在伦敦西区的牛津大街的多处公交站上，只有面部识别系 统判断出驻足观看或附近经过的人是女性时，这段短片才会播放。如果观看者是男性，广告牌上只会显示出一个Plan-UK本次活动介绍的官网链接。
Plan-UK的CEO玛丽·斯陶顿（Marie Staunton）称，该宣传片之所以只对女性，不对男性播放，是想“让男性也体验一下基本的选择权利被剥夺的滋味。”无论你是支持这一活动。还是对这种 有点挑衅的宣传方式感到不爽，你都不得不承认，脸部识别技术的这种应用方式所带来的绝不仅仅是有趣而已了。未来的一段时间内，Plan-UK很可能因这种 宣传方式和CEO的上述表态而卷入一场争论。
然而想象一下，如果用类似的广告方式来宣传不那么敏感的信息呢？其中蕴含的商机是不是呼之欲出了？比如预先在视频中存上几百款不同的衣服，可预设加 载至片中的模特身上，再对看广告的人所穿的衣服进行辨认识别，与预设库中的款式进行匹配。“嘿！您这红夹克不错！但我们更推荐屏幕上这款，在XX折扣店只 卖99元哦！”这一技术也许还可以用来识别怀抱着婴儿的家长们，从而有针对性地向他们推销乳品和婴儿用品等。尽管这种方式可能面对种种争议，它还是有望给 长期以来都缺乏形式创新的广告业吹来一阵清风，甚至推动革命性的转变。
