一本设计杂志的品质和赢利之路

        从艺术总监到主编，临危受命的托尼·尚贝尔（Tony·Chambers） 带领Wallpaper走出困局，重塑一本既精彩又赚钱的好杂志。 
        现任的Wallpaper主编托尼·尚贝尔身着一套浅灰色的修身西装，出现在香港设计营商周的讲台上。显然，在Wallpaper这几年的“修炼”，已经让平面设计师出身的他蜕变成为一名出色的媒体经营者。
　  　
        Wallpaper于1996 年创刊，它的出现在业界引起了巨大反响，改变了杂志界的游戏规则，其后也出现了很多追随者，仿制品。但在2002 年，Wallpeper 的主编泰勒·布吕德（Tyler Brule） 离开了自己一手创办的杂志，留下了一个巨大的“空洞”，留下的人无所适从，杂志质量有所下降，广告也在不断流失。托尼·尚贝尔 正是在此时以艺术总监的身份加入了Wallpaper。“一本如此与众不同的、先锋的杂志，离开了建立这一切的创始人，其面临的窘境可想而知。”尚贝尔说。
　　
        Wallpaper最初提出邀请时，尚贝尔 还在担任英国版GQ的艺术总监。一开始，他顾虑很多，拒绝了邀请。“原因有两个：第一，当时业内很多传言，说这本杂志已穷途末路，撑不了多久；第二，这本杂志的内容，工业设计、字体设计、建筑、室内设计……都是我的兴趣所在，我担心，在这样的杂志工作会不会太‘舒服’，从而限制我的视野。”
　　但是， 经不住当时Wallpaper的负责人杰里米·兰米德（JeremyLangmead）（ 现任英国版Esquire主编） 的劝说，尚贝尔还是临危受命，带着在两年内扭转局面的想法，来到了wallpalper。
　　尚贝尔 告诉我们：“wallpalper最初出现时，就确立了一种独特而持续的美学，一种视觉风格，这对一本新杂志来说是好事情，可以让读者迅速地认识、记住。但五六年过后，过于稳定的风格就成了一种负担，曾经的视觉力量成为现在的负面因素。”
　　尚贝尔 与当时的主编兰米德 决心创造一种新鲜的面貌，以赢回读者和广告商的信心。“难，但并非不可能。接受这个工作，正是因为我有让它面目一新的信心。”
　　
        三年半后，2007 年，杰里米·兰米德 离开，托尼·尚贝尔 意外又合情合理地被时代华纳任命主编，成为这本标志性杂志的新掌舵人。“艺术总监成为主编，这种事情很少发生，出乎我的意料。”尚贝尔 说。这样的任命意味着尚贝尔 不但要负责杂志的艺术风格，还要负责杂志的文字内容和经营，做出关系到杂志存亡的决定。
　　托尼·尚贝尔 早年在SundayTimes 工作，与很多优秀的作者、编辑有过密切合作，懂得内容的运作；而在英国GQ杂志担任艺术总监的经历，和来wallpalper以后的创新表现，都给了投资人信任他的理由。
　　迄今，托尼·尚贝尔 已经在wallpalper主编的位子上做了三年半，一切都进行得很顺利。他将网站发扬光大，还开设了设计商店，创办了城市指南（City Guide）。在整个媒体行业面临危机的时刻，托尼·尚贝尔 根据自己的经验，向人们提出了拯救方案。
　　扎哈·哈迪德（Zaha Hadid） 爱花钱，卡尔·格拉菲尔德（Karl Lagerfeld） 也爱花钱让杂志成为读者的收藏品，而不是读完即丢的信息载体，这就是托尼·尚贝尔 想要达到的目的，为此他想出了很多办法。
　　“我喜欢纸制品多过电子商品，但是我很早之前就意识到，仅仅依靠纸面上的这些内容是不行的。平面媒体大限将至的传言都是危言耸听，但是危机确实存在，度过危机的办法，就是努力把平面媒体的质量推上更高的一个水准。”尚贝尔 说。
　　
        平面设计师的背景让托尼·尚贝尔 有足够的信心在杂志的材料和印刷方式上做文章。他把杂志当成一个整体的产品来设计，而不仅仅是一本承载文字和图画的载体。
　　比如2008 年7 月刊， 为了配合“ 地下精英（Secret Elite issue）” 这个专题，尚贝尔 在封面上使用了光感墨水，只有把杂志放在暗处才能看到“wallpalper”的logo。
　　邀请知名设计师担任客座编辑，也是尚贝尔 担任主编后提出的新举措，如今已成为wallpalper的重要传统。第一年也就是2007 年，他们邀请了路易斯·布尔乔亚（Louise Bourgeois）（法国老古董女艺术家）， 扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）（伊朗裔英国女建筑师），和服装设计师川久保玲，让她们各自设计20 页的内容，以及一期的封面。
　　“把设计权全权托付给这几位大师，风险很大，”尚贝尔玩笑般说道，“不但内容不可控，预算也不可控。”“比如扎哈·哈迪德，”尚贝尔继续笑着说道，“她是一个爱花钱的天才。在她的特辑里，她提出要做一个3D 模型，复制她为威尼斯双年展设计的建筑。为了达到这个目的，我们需要在杂志里面挖一个大洞。这制作起来非常复杂，因为每页中空的面积都不同，这本杂志花了我们一大笔钱，但最后的结果也证明这笔钱花得很值得。”
　　2009 年，wallpalper又邀请到卡尔·格拉菲尔德（Karl Lagerfeld） 为其制作封面和专题。“格拉菲尔德很崇拜 扎哈·哈迪德，他看到了哈迪德之前为我们所做的特刊，决心做得更好。所以，他用上自己最喜欢的男模巴普提斯特·贾比考尼（Baptiste Giabiconi），做成‘可揭开的封面’。”
　　这张封面由两层纸组成，第一层上模特穿着一身Dior Homme 的西装，而把第一层封面揭开，便会显露出模特相同姿势但一丝不挂的另一张照片。
　　
       中国制造的“中国制造”
　　除了创新的杂志设计、与知名大师合作以外，尚贝尔 在专题策划上也做足功夫。
　　2008 年，为了做一期关于中国的专题，Wallpapaer 在中国搭建了临时办公室。编辑们从英国飞来，并联合中国当地的设计师、艺术家，一起在中国制作了一期杂志。
　　“我们做的时机已经比别的媒体晚，所以我们只能做得比别人深入。为了脚踏实地的感受到中国正在发生的事情，2008 年3 月，我们15 个编辑全都来到中国，在北京和上海设立了办公室，开始了为期5 个星期的‘中国制造’。”
　　建筑师史蒂文·豪尔（Steven Hall） 和上海的设计共和（Design Republic） 为他们提供了办公室，所以从预算角度来讲，他们的花销并不大。“但同样的预算，只要多一点野心和努力，就能得到更好的效果。”
　　
        “人们说网络的发展将摧毁报纸和杂志，而我认为，恰恰相反，那些弱的纸媒也许会被淘汰，但是长远看来，网络与纸媒的关系应该是互惠互利的。”尚贝尔说。“幸运的是，5 年以前，wallpalper的出版人就很热衷于建立网站，于是我们就逐渐建立了现在的模式，整个编辑部都是网站内容的提供者，另外还有几名编辑专门负责网站。”登陆wallpalper的网站，就可以看到一个内容丰富，设计精美的页面。其内容不是照搬杂志内容，而是杂志内容的延伸和拓展。
　　除了网站，创办单独发行的城市指南“City Guide”，与品牌合作设计商品，开设设计商店，也是尚贝尔 在任期间的创举。即使是在过去这一年，各个行业都不景气，媒体行业尤甚的情况下，wallpalper也保持了收支平衡，网站和城市指南还盈利颇丰。

B ＝《外滩画报》
C ＝ 托尼·尚贝尔

　　B：你怎么评价泰勒·布吕德在离开wallpalper之后创办的新杂志，Monocle？
　　C：我很喜欢Monocle。泰勒总喜欢做些与众不同的事情，他做到了，我应该为他鼓掌。他没有重复自己，没有选择再去做一本wallpalper，要知道，很多在他这个位置的人都会做出这样的选择。而且他度过了艰难的第一年，通过了市场的考验，已经进入了良性循环。当然，我有时候会觉得这本杂志里的文字太多了，但是我理解他的做法，他想做与过去不同的事情。有时候我看一期Monocle时会想，天啊，哪怕多两张跨版的图片也好，当然，这只是我自己的一点小小意见。
　　B：你平时都喜欢读哪些杂志？
　　C：我什么都读，真的，所有的都读。发生的事情太多了，你必须时刻掌握这些信息，不然就会落后。
　　B： 与卡尔·格拉菲尔德、菲利普·斯塔克这样的大师合作别册是怎样的一个过程？你怎么选择适合的人选？
　　C：在跟这些名人大师合作的时候，你不能要求他们去做些什么，不能给他们制订计划，要给他们绝对的自由。你还要负担预算超支的风险。但是结果往往证明，冒险是有意义的。
　　我们没有特别的去选择谁，只是在合适的时候，就会有合适的人选出现。今年是我们第四次做这样的尝试，但至今为止我们还没有特别的人选，但是我想，保持适当的焦虑和未知，是件好事。
　　B：如何保持商业与内容的平衡？
　　C：我们当然会吸取客户的意见，但是一切都会在不影响内容质量的前提下进行。如果说商业是面包，那设计就是果酱，二者结合才会吃得又饱又好。

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