可口可乐与奥运
- Update:2012-08-10
- 资料提供：可口可乐大中华区；资料整理：周志
- 来源: 《装饰》杂志2012年第7年
内容摘要
编者按：可口可乐是与现代奥运会合作最早的品牌之一，也是迄今奥林匹克运动会最长久的合作伙伴。不论从哪
个角度上说，可口可乐品牌与奥运会的携手都是现代社会文化、体育、商业、艺术全面互动的一个经典的范例。
尤其是2008年北京奥运会期间，可口可乐公司在中国推出了各种大小规模的活动，在如火如荼的8月盛夏掀起了
奥运热潮。如今，伦敦奥运会开幕在即，可口可乐公司又会推出哪些举措再次挑动起消费者的奥运激情？本刊编
辑积极与可口可乐（中国）公司取得了联系，获得了他们的大力支持与协助，提供给本刊大量文字与图片资料。
经过整理，本文大体将分为四部分内容：第一部分为可口可乐大中华区总裁鲁大卫先生针对本刊提出的问题做出
的回答，第二部分介绍了北京奥运会期间可口可乐的各项活动，第三部分是即将开幕的伦敦奥运会期间，可口可
乐计划在伦敦推行的视觉传达系统，包括了包装、海报、徽章以及城市广告等等。最后一部分是可口可乐与奥运
会合作的历史溯源。本文的编辑得到了陈楠老师的大力协助，在此表示感谢。
可口可乐与2008 年北京奥运会
一、可口可乐北京奥运主题系列纪念罐
1. 申奥成功纪念罐：2001 年7 月13 日，国际奥委会向全世界宣布北京成为2008 年奥运会主办城市。与此同时，北京可口可乐饮料有限公司启动生产线。当晚，72 万罐全新金色包装、以“为奥运牵手、为中国喝彩”为主题的庆祝申奥成功可口可乐纪念罐出现在北京街头。
2. 新会徽纪念罐：2003 年8 月3 日，北京2008 年奥运会新会徽揭标。同一天，可口可乐中国公司宣布，100 万罐印有奥运新会徽的可口可乐限量精美纪念罐正式上市，成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。可口可乐奥运新会徽纪念罐顷刻成为市民热情追捧的最新收藏品。
3. 吉祥物纪念罐：2005 年11 月11 日，北京奥组委向全世界公布北京2008 年奥运会吉祥物，可口可乐公司再次抢得先机，在北京2008奥运吉祥物官方揭幕的同时推出了五款奥运吉祥物纪念罐。160 多万罐印有鲜活可爱吉祥物形象的可口可乐纪念罐在全国21 个城市同步上市。
此外，可口可乐还陆续推出了可口可乐奥运组合标志纪念罐，火炬接力发布纪念罐等。在奥运圣火开始中国内地的传递之时，可口可乐公司又特别推出了标有“中国三亚”的限量版纪念罐。
二、可口可乐奥运纪念章
2006 年8 月8 日，在距北京2008 年奥运会两周年之际，可口可乐（中国）饮料有限公司宣布正式启动“可口可乐北京2008 年奥运纪念章计划”。 可口可乐奥运纪念章交换活动是深受世界各地的体育迷和纪念章收藏者欢迎的活动，也是人们珍藏奥运记忆的最佳方式之一。在北京2008 奥运会上，奥运纪念章交换活动成为友谊和交流的纽带，让世界各地更多的人认识中国、了解中国、喜爱中国。从2006 年8月至2008 年8 月，可口可乐公司举办了一系列的纪念章宣传和推广活动，并且适时推出一系列以奥运为主题的纪念章，以纪录北京2008奥运会的重要时刻。这些纪念章主要有：刘翔主题纪念章套装、可口可乐福娃奥运倒计时系列纪念套装、可口可乐北京奥运组合标志纪念套装、火炬接力系列纪念套装、由筑造“鸟巢”的主材料——鸟巢钢制作而成的系列限量版纪念章以及水资源保护纪念章等。
三、“锦绣中华‘瓶’我秀”——可口可乐弧形瓶“秀我家乡”设计大赛
可口可乐公司还隆重推出了“锦绣中华‘瓶’我秀”——可口可乐弧形瓶“秀我家乡”设计大赛。全国各地的群众积极参与，以中国文化为创意元素，在弧形瓶上描绘各地风土人情、民族特色和奥运风采。全国31 个省、自治区、直辖市和香港、台湾、澳门地区都将有一只两米高的最能代表本地民俗风情的三维立体艺术瓶。在中国内地的奥运火炬传递过程中，它们将向全国、全世界展示各省市区引以为傲的地方特色。奥运会期间，可口可乐的34 只“秀我家乡”艺术瓶齐聚北京奥林匹克公园，让来自全球各地的大众领略到“锦绣中华”各地的风采和神韵。奥运会结束后，这些艺术瓶作为珍贵的可口可乐奥运遗产，珍藏在上海可口可乐中国总部大楼。
四、“We8 东西群音绘八方”
2008 年8 月，可口可乐公司启动“We8东西群音绘八方”——推出八款融视觉听觉为一体的艺术酷炫铝瓶。可口可乐力邀八位现今中国最具潮流的视觉艺术家，就八个奥运相关主题可口可乐独有的弧形瓶为画布共同创作，诠释奥运带来的人类凝聚与文化交融；八位西方热门音乐家则以这些视觉创作为灵感，谱写出充满激情的乐曲。于是，八款精美酷炫的可口可乐艺术弧形瓶诞生了：它们分别为快乐主义、积极乐观、人类共融、世界和平、坚韧精神、健康世界、振奋时刻、全球和谐。八款源于东方的视觉艺术（E8）加上八支来自西方的精美音乐（W8），合二为一便成了荟萃东西文化的“We8 东西群音绘八方”。
五、“奥运星阵容”
2007 年，可口可乐发布了由姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、易建联和赵蕊蕊等当今中国乃至世界最杰出的运动员组成的“奥运星阵容”。可口可乐希望“奥运星阵容”能通过可口可乐搭建的奥运传播平台让更多普通人分享奥运激情。
六、主题歌曲《红遍全球》
为历届奥运会创作奥运歌曲也是可口可乐的奥运传统之一。本次北京2008 年奥运会，可口可乐公司更是倾情力邀著名歌曲作者雷颂德及著名填词人林夕，精心打造了名为《红遍全球》奥运主题歌曲。
七、奥运短片《红遍全国》
可口可乐打造出《红遍全国》奥运短片，完美表达了全国人民万众一心，迎接奥运圣火的火热激情。
八、通过网络平台打造奥运体验
1. 火炬在线传递。随着北京奥运圣火在希腊奥林匹亚被成功点燃，可口可乐的“火炬在线传递”活动也于2008 年3 月24 日正式启动，并在首日参与人数就突破155 万。
2.3D 酷炫互动平台。在可口可乐和搜狐共同打造的3D 酷炫互动平台上，网民可以通过视频实时观看到火炬手们矫健的身影。每个人都可以发布奥运文章，上传奥运图片，展示自己家乡的风土人情、趣闻轶事，记录奥运精彩时刻。
3. 可口可乐畅爽拼图。可口可乐还在iCoke.cn 上推出了“可口可乐畅爽拼图”。这一规模空前的线上图片上传活动，充分利用了如今发达的科技资源——聊天软件、手机彩信、在线相册、网络个性空间以及icoke 网络平台。
