奢侈品在中国：何以可能与何以可为?

但是，我们也必须看到对于奢侈品的消费，不能因为高收入群体的奢侈消费，不免会凸显贫富差距，激发仇富心理等不良现象就一味地压制，甚至取缔，这是非常不现实，也是不可能的。因为奢侈品市场，特别是顶尖奢侈品市场是与阶层化现象相伴随的，只要存在阶层化现象就会必然存在奢侈品消费。当然，必须对奢侈品的生产和消费加以规范和限制，一方面通过征收奢侈品税来消除贫富差距，提高整个社会的福利水平；另一方面使奢侈品的生产保持一定的范围和限度内。在具体制定征收奢侈品税的政策的时候，必须注意把顶尖奢侈品与趋优奢侈品区分开来。通过上述分析，可以发现，对于趋优消费或新奢侈品而言，这方面的消费主要是用来满足个体追求生活品质和完善自我的需要，应该大力提倡。中央电视台2006年4月lO日播出的《时空调查》节目就“购买(新)奢侈品最主要的目的”进行了调查。调查结果显示：在最主要的购买目的中，追求生活品位占51％；追求产品质量占39％；好面子占10％。可见，大部分人购买新奢侈品是为了追求生活品位。[18]因此，必须对顶尖奢侈品征税，而对于趋优奢侈品而言，则需要酌情处理，不能一概而论，如1990年美国政府设立了一项新的奢侈税，税率为10%，适用于私人交通（飞机、船只和小轿车），首饰及皮草。只有在商品价格已经很高时，如30000美元以上的轿车，才征收此税。[19]总之，对于“中国奢侈品时代”的到来，恐惧、担心，甚至取缔和欲堵为快是不现实的，最重要的要如何正确规范和疏导。正确引导奢侈品的消费，也能促进创新和社会技术的进步，促进社会的发展和人类自身的发展。

具体说来，表现在如下几方面，如图二所示：

首先，大力发展生产，促进经济持续稳定增长。只有在国家财政能力不断增强的情况下，政府才能为全体公民提供更多的与时代发展相适应的发展资料和享受资料，不断满足居民全面发展需要，加快奢侈品向生活必需品转换的步伐。“社会主义的标志之一就是运用满足需要的道德观来谴责那些在未履行满足需要的责任之前就支持获取奢侈品的社会。”[20]这说明，满足全体居民的基本生存、发展权利永远优先于满足某些群体奢侈消费的权利。这意味着在任何时代，国家首先要做的就是对现在和将来一段时间经济增长进行预期，考虑人们的现时和发展了的消费需求，以及特殊群体的福利状况等具体情况，以确保一定时期的居民拥有社会一般性的生活水平和基本的发展资料，即“在一定的资源、技术和社会条件下，对经济生活进行计划调控，最大化社会福利。”[21] “最大化社会福利”是我国的最终极目标，它表现为整个社会的福利在有限资源中，实现社会全体成员的福利得到增进的目标。其次，对于顶尖奢侈品而言，要严格限定其收益范围。通过建立制度和法规对其进行管理和规范，如征收奢侈品税，大力发展国内的奢侈品产业等。
 

图二：消费资料安排次序图

最后，对于趋优奢侈品而言，这更多是为了满足居民享受和发展需要，这就要求针对消费者的个性化发展需要，为消费者提供多样化、差别化和个性化的产品。当然，新奢侈品的主要消费群体是中产阶级，这要求大力培育和发展中国的中产阶级。总之，以优先满足全体成员的基本生存和发展需要，增进全体成员的福利，而不是某些群体的奢侈需要为根本原则来指导和规范整个消费资料分配，乃至政治秩序的安排。

注释：
[1] 赵爱玲，中国迈进奢侈品时代[J]，中国对外贸易,2005(10):38-41
[2] 戴世富．奢侈品牌的修炼之道[J]．中国质量与品牌，2005(10)：6l一63
[3] 何乐．解码“奢侈”[J]．致富时代，2007(1)：24—25
[4] 张梦霞．奢侈消费的界定厦其价值观动因研究[J]．经济管理，2006(12)：23—29
[5] [19][20] [美]克里斯托弗•贝里著，江红译，奢侈的概念：概念及历史的探究[M]，上海：上海世纪出版集团，2005，40、212、22，
[6] [8] 王静,新奢侈品的消费动机与消费模式探析[J]，中国市场2007(9):172-173
[7] [美]迈克尔•西尔弗斯坦等著,奢华，正在流行：新奢侈时代的制胜理念[M]，高晓燕译，电子工业出版社，2005
[9] 兰丽丽，中国奢侈品消费群体特征分析[J]，现代商贸工业，2008（8）：122-123.
[10][17]沃夫冈•拉茨勒，奢侈带来富足[M]，中信出版社，2003，39、11
[11] 剑平，中国奢侈品消费正在“超美赶日”[J]，时代金融，2007（3）：46-47.
[12] 温韬，中国新奢侈品消费的特点、发展趋势及企业商机[J]，未来与发展，2008（4）：58-61
[13] 朱晓辉．中国消费者奢侈品消费动机的实证研究[J]．商业经济与管理．2006(3)：42—48
[14] 兰丽丽，中国奢侈品消费群体特征分析[J]，现代商贸工业，2008（8）：122-123
[15] 布尔迪厄，区隔，转引自费瑟斯通，消费文化与后现代主义[M]，译林出版社,2000,129
[16] 马克思 恩格斯，马克思恩格斯全集[C]第42卷，北京：人民出版社，1979,167-168
[18] 温韬，朱骥．中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策[J]．经济纵横2006(12)．
[21] 攀纲、张曙光等,公有制宏观经济理论大纲[M]，上海三联书店，上海人民出版社，1995,41


郑红娥   中国农业大学社会学系