2012年品牌重塑(ReBrand100)奖揭晓

四、国家音乐中心（National Music Centre）

国别：加拿大

所属行业：博物馆/文化机构；非盈利组织，音乐，教育，表演

客户: National Music Centre - www.nmc.ca
品牌设计公司: Cossette - www.cossette.com

品牌简述：Cantos 音乐基金会希望能够设计一个区别于目前加拿大本土音乐同行的全新品牌形象，传达出加拿大杰出的音乐传承，同时该品牌能够服务各个音乐团体组织（包括教育研究机构、博物馆、唱片公司、演唱会等）。Cantos 的国家音乐中心项目拥有8万平方英尺的建筑设施，将用于存放音乐收藏品、建立加拿大音乐名人堂及录音室、举办音乐教育及公众项目的活动及提供表演的场地等等。为了启动这个项目，Cantos需要寻找一个全新的形象，这个形象还必须能够与众多的它音乐项目品牌及组织能够形成良好沟通。为了使这个项目能够成为一个家喻户晓的品牌，品牌设计公司首先充分了解Cantos 的背景资料，确定该中心到底要传达什么，如何传达，在本土或世界其它各国，人们将会如何看待它。通过各种面对面的沟通及博客上的讨论，他们发现Cantos的各种客户有很多种，一般是通过不同的年代、不同的区域、不同的音乐风格及音乐专业来区分的，所以他们认为在品牌中必须强调出“爱”、“分享”及“热爱音乐”这些主题，通过这些定位，他们设计出视觉品牌形象——五线（谱）——这个形象已经可以传达出所有音乐最基础的构成部分。品牌发布后，国家音乐中心已经获得加拿大卡乐加里市的7500万美元的资助，同时也获得国内外多个团队的支持及赞助。

重塑前的形象：

重塑后的形象：

五、ONE基金-全球伦理有限公司（The One Foundation - Global Ethics Ltd ）

国别：英国

所属行业：非盈利组织，酿造，水，国际发展，非洲，零售产品

客户: One Foundation - Global Ethics LTD - www.onedifference.org
品牌设计公司: StartJG - www.startjg.com

品牌简述：全球有10亿人没有干净的食水可以饮用，于是有一个人，Duncan Goose，发起了“One”项目——将每一瓶所销售的瓶装水产品所获得的资金都用于发展非洲的净水事业中。客户希望将这个One项目重塑品牌形象，使其传达出：1，将一个慈善品牌转化成一个可信赖的消费品牌，以适应终端销售市场；2，能够配送到主要的大零售商场；3，能够超越出仅仅是“水”这个概念，因为其销售的品牌产品将会多元化；4，捕捉新的商机，如卫生纸及其它一些家庭生活用品的应用。而最终的结果，就是希望其品牌形象传达出一种“道德”的消费选择，通过产品销售，从而改善数百万非洲人的生活。品牌设计公司为其构思了新的品牌口号“做一件好事”（Do one good thing’ ），以融入日用品销售的宣传中。重新推出ONE纯净水产品及ONE鸡蛋的产品形象。提练出“给你自然，就意味着给非洲增加多一台水泵“的宣传理念，因为所销售的纯净水的收益将全部用于发展非洲的洁净食水工程。品牌公司也设计出多种品牌颜色方案，以使适用于多种产品中。

通过品牌重塑，ONE品牌目前已出现在英国所有主要的超市；所有维珍航空的航班都将ONE作为他们的指定飞行用水；产品品种不断扩大；ONE的水产品已经获得620万英镑的款项收益，帮助了150万非洲人民解决食用水的问题。

重塑前的形象：

重塑后的形象：

卓越奖：

优秀奖

值得关注奖：

今年的REBRAND100也见到中国的品牌，如最后这个中华牙膏，但这个中华牙膏目前已隶属于联合利华，而且设计公司也非本土。这或许跟中国的本土品牌设计公司并不重视这些奖项有关。实际上，我个人相信中国的品牌公司完全是有实力去评这些奖项的。