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山寨设计:伪民意的嫁接与草根民主的异化

  • Update:2010-04-28
  • 周 睿
  • 来源: 《装饰》杂志
内容摘要
“山寨”是当前社会热词,山寨设计已经成为了设计界不能忽视的设计现象。本文对山寨设计的具体设计方式和意识形态进行了剖析,从工业设计的角度区别了山寨设计、山寨文化和山寨精神的内涵。提出了与草根民主特质的山寨精神不同的是,山寨设计嫁接商业逐利行为下的伪民意,并走向民粹主义的异化道路的结论,同时对当前的山寨设计的影响和启示进行了反思。


一  山寨设计的实质






山寨产品的“鼻祖”来自于山寨手机。就山寨手机的设计手段和方式而言,最初原型应该是工业设计领域的借鉴和模仿的方法,但是刻意模仿地痕迹在动机上往往不善,使用了近乎粗暴的方式来借鉴和模仿其他著名品牌的品牌形象和当下最潮的产品款式,要么干脆直接抄袭和篡改其设计。

山寨设计通常有以下几个具体的设计方式:一是借鉴其他参考对象的优秀设计点。这本身无可厚非,但为什么这一类型的设计方式却被划归为山寨型的设计,通常是贬多赞少。首先是时机问题,闪电式模仿速度,撕破了一条商业设计的重要潜规则:谁创新好谁就盈利多。行径与在竞赛中走捷径无异。因此获得了设计界的诸多鄙夷与微词。其次是度的问题,山寨设计摆出吸星大法的架势对周边诸多优秀设计元素给以同时拷贝,而且最后的产品又不假思索地将这些元素进行堆砌,这种过度的夸张的设计加法公式带有粗陋的需求逻辑。严格地说,这一类的山寨设计本意上没有伤害借鉴对象的用意,然而事实效果却造成了莫大的干扰或影响。第二种山寨设计的设计方式则可谓居心叵测。借鉴对象上采用了全面攻城策略,从产品外观、包装、logo上无所不包,惯用吃诈胡、打擦边球等伎俩,游走于各类法律法规的边缘或真空地带。诸如NCKIA、NOKLA等层出不穷。这一类的山寨设计早就与设计的本质毫无瓜葛,只是借助于设计的技术性处理手段,实现假李逵在外形上最大限度逼真于真李逵的目的,譬如 “康师傅”变为“康帅傅”、“康师博”。从其设计意图上更能明了:基于商业利益为根本追求的恶意动机;从其设计方式来讲:单纯的造假与完全仿造、混淆视听夹带忽悠蒙骗的欺骗性设计技术手段。在当下的山寨产品流通领域,这一类具有邪恶气场的山寨设计已经开始占据了大多数。恶性的山寨设计有两点基本属性:动机与手段[1]。

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