可口可乐与奥运
- Update:2012-08-10
- 资料提供：可口可乐大中华区；资料整理：周志
- 来源: 《装饰》杂志2012年第7年
内容摘要
编者按：可口可乐是与现代奥运会合作最早的品牌之一，也是迄今奥林匹克运动会最长久的合作伙伴。不论从哪
个角度上说，可口可乐品牌与奥运会的携手都是现代社会文化、体育、商业、艺术全面互动的一个经典的范例。
尤其是2008年北京奥运会期间，可口可乐公司在中国推出了各种大小规模的活动，在如火如荼的8月盛夏掀起了
奥运热潮。如今，伦敦奥运会开幕在即，可口可乐公司又会推出哪些举措再次挑动起消费者的奥运激情？本刊编
辑积极与可口可乐（中国）公司取得了联系，获得了他们的大力支持与协助，提供给本刊大量文字与图片资料。
经过整理，本文大体将分为四部分内容：第一部分为可口可乐大中华区总裁鲁大卫先生针对本刊提出的问题做出
的回答，第二部分介绍了北京奥运会期间可口可乐的各项活动，第三部分是即将开幕的伦敦奥运会期间，可口可
乐计划在伦敦推行的视觉传达系统，包括了包装、海报、徽章以及城市广告等等。最后一部分是可口可乐与奥运
会合作的历史溯源。本文的编辑得到了陈楠老师的大力协助，在此表示感谢。
可口可乐与奥运会合作的历史
作为奥林匹克运动会最坚定、最持久的合作伙伴之一，从1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐公司便携手国际奥委会，在奥运盛会上展开精诚合作、互利共存，并在“更快、更高、更强”和“重在参与”的奥运精神指引下，共同推动国际体育事业和世界和平的发展。
1928 年
阿姆斯特丹第九届奥运会，可口可乐公司首次赞助奥运会。可口可乐随美国代表团首次到达奥运会。
1932 年
洛杉矶奥运会，可口可乐公司赞助建立第一个奥运会记录指示板和饮料，并将300 多万印有奥运记录的纪念品分发给儿童。
1936 年
柏林奥运会，首次举行火炬接力活动。可口可乐公司赞助饮料。哈佛大学学生保罗·奥斯汀代表美国赛艇队参赛，1970 年，他成为可口可乐公司董事长。
1948 年
伦敦奥运会，经过第二次世界大战，奥运传统得以恢复，但战后物资匮乏，可口可乐公司将设备从别国运到伦敦，以满足运动员及观众对可口可乐的需求。
1952 年
奥斯陆冬奥会，可口可乐公司专门指定一架直升飞机为运动员筹款，这架飞机又被用于指挥交通。
1956 年
墨尔本/ 斯德哥尔摩奥运会，可口可乐捐助产品由残废退役军人协会义卖为二次大战伤兵筹款。
1960 年
罗马奥运会，意大利可口可乐厂特别出版奥运歌曲唱片。
1964 年
东京奥运会，奥运会第一次在亚洲举办。可口可乐公司为大会官员、记者、观众提供日英短语手册，这种形式被日后多届奥运会采用。奥地利因斯布鲁克冬奥会，可口可乐公司出版奥运历史书。
1968 年
法国格勒诺布尔冬奥会，可口可乐公司与其他美国大公司共同赞助美国广播公司在美国电视转播奥运会。墨西哥城奥运会，为显示美国人在太空领域的成就，可口可乐公司专门让服务人员身着太空服，为来自112 个国家和地区人们提供饮料。
1972 年
慕尼黑奥运会，可口可乐公司除提供饮料外，还制作了一套反映奥运历史17 个纪念性夺冠瞬间的节目。
1976 年
因斯布鲁克冬奥会，可口可乐公司制作“奥运大团结”故事片。蒙特利尔奥运会，可口可乐加拿大公司送给加拿大人民一份礼物： 买下名赛马“观察家”。
1979 年
可口可乐公司赞助建立美国奥林匹克功绩展览馆。
1980 年
美国普雷斯德湖冬奥会，可口可乐公司为美国奥委会在赛前举办全国集资活动，设计世界第一个花样溜冰机器人卡罗特，可口可乐冬奥会广播网提供每日新闻。
1984 年
洛杉矶夏奥会，奥运会推出吉祥物“山姆鹰”。可口可乐推出奥运纪念章。目前，这种纪念章价值已超过1500 美元。
1987 年
可口可乐公司捐助100 万美元帮助国际奥委会在瑞士洛桑设立国际奥委会博物馆，成为赞助该计划的第一家公司。
1988 年
卡尔加里冬奥会，可口可乐官方纪念章中心问世。汉城奥运会，可口可乐公司赞助了两个纪念章交换中心，并赞助了在韩国一千多万学生中举行的首次为夏季奥运会开幕式设计纪念章图案的征集大赛。
1992 年
巴塞罗那奥运会。以往，奥运火炬传递都由主办国代表传送，本届奥运会，可口可乐公司再次首开先河，赞助有50 多个国家共200多名代表参加的国际奥林匹克火炬接力，开创了由各国代表与主办国代表共同传递奥运圣火的历史。
1994 年
挪威利勒哈默尔冬奥会。可口可乐公司赞助首次冬奥会国际奥林匹克火炬接力。
1996 年
可口可乐公司与奥委会续签了当时为期最长的奥林匹克全球合作伙伴协议，使可口可乐对奥运会的赞助计划延长至2008 年。美国亚特兰大奥运会，不仅是首次在可口可乐的故乡举办，而且正值可口可乐诞生110 周年，奥运会诞生100 周年。可口可乐公司再次赞助国际奥运火炬接力。此次奥运会上，可口可乐公司还赞助了国际可口可乐奥运艺术瓶展览，建立亚特兰大可口可乐奥运城、广播中心、纪念章交换中心等。
2000 年
悉尼奥运会，可口可乐公司在中国选派了十多名青少年，参加在奥运会期间举办的可口可乐国际青年营。此外，可口可乐又邀请三位中国知名的电台播音员到悉尼，参加“可口可乐广播城”。
2002 年
盐湖城冬奥会，有史以来最长的冬奥会接力路线。通过国际火炬手计划，可口可乐公司从9 个国家挑选出45 人参与了盐湖城冬奥会的火炬接力活动。
2004 年
雅典奥运会，由可口可乐公司赞助的火炬接力活动进行了第一次环球传递。
2005 年
8 月1 日，国际奥委会主席罗格和可口可乐公司董事会主席兼首席执行官聂奕德宣可口可乐与国际奥委会签署的全球合作伙伴协议将延长12 年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全球合作伙伴协议。
2008 年
北京奥运会，发布可口可乐奥运主题歌曲，推出《红遍全球》、《畅爽奥运》主题广告片，启动可口可乐奥运纪念章交换计划、可口可乐艺术瓶设计征集项目，开设奥林匹克公园“畅爽体验中心”等项活动，并通过火炬在线传递、可口可乐畅爽拼图等网络平台，联动5 亿消费者，为广大民众打造非凡奥运体验。
2012 年
3 月，可口可乐公司公布参与伦敦2012 奥运火炬传递的可口可乐火炬手名单。王力宏、白岩松、周慧等五名代表成为可口可乐中国火炬手。他们参与6 月23 日在英国曼彻斯特的奥运圣火传递。
